
“… aunque muchos emprendedores todavía adoptan el enfoque Campo de los sueños…: fabrícalo y los clientes ya llegarán. Esa estrategia funciona en las películas pero en el mundo real no es muy sensata."
William A. Sahlman
La cita de Sahlman resalta la importancia de las actividades de marketing para cualquier empresa ya sea grande, mediana, pequeña o de reciente creación; es indiscutible que es necesario que la existencia de nuestro producto o servicio sea conocido por nuestros clientes potenciales, si lo que ofrecemos no está en la mente del consumidor no existe.
Pero... el marketing de las grandes corporaciones y de los emprendedores y las pequeñas empresas es el mismo? Las actividades de marketing que lleva adelante el gerente de una gran compañía son las mismas que las de un emprendedor? Las herramientas y los conceptos de marketing desarrollados para las corporaciones son útiles y válidos para los nuevos emprendimientos y para las pymes?
Es más: ¿los emprendedores hacen marketing?...
Sobre estas preguntas es que trata este artículo, aunque sin ánimo de llegar a una respuesta definitiva ni de tratar de proponer recetas para los emprendedores y empresarios pyme; la intención es simplemente repasar lo que en realidad hacen los emprendedores y compararlo con lo que el marketing corporativo indica que hay que hacer.
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