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No se necesitan millones de U$S para crear una marca fuerte

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¿Cuál es la mayor mentira que escuchó en su negocio?

Que los grupos demográficos son homogéneos. Cuando empecé usábamos categorías al estilo de mujeres de 18 a 40 años y todavía se sigue vendiendo la televisión así. Hay que dejar ese paradigma y pasar al paradigma sobre el que cada individuo es diferente y debemos dirigirnos a él en particular.

¿Habría que recurrir al mail entonces?

Más o menos, la tecnología cambia.

Estamos próximos a tener IPTV (Televisión por Internet), y estamos a 7 años de crear en el momento un aviso televisivo que es único para el televidente.

Y se está empezando a hacer esto en Estados Unidos de una manera cruda. Hay 23 distritos de cable en Los Angeles, y los anunciantes pueden mandar mensajes diferentes en esos distritos.

Así, mandan un precio para Beverly Hills y otro para áreas más modestas. Pero lo que se viene no será por área sino por casa.

Fuente : lanacion.com.ar

Rodolfo Salas
estrategia@WinRed.Com.

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05/12/2005

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Marcas Definidas
Las marcas definidas nunca pierden valor y permanecen a veces como tesoros enterrados.
Las respuestas recuperads de esta entrevista responden a la necesidad de desestresar la memoria, lo que es agradecido por los consumidores.
Hoy la tentación de crear marcas va de la mano con innumerables innovaciones, pero el verdadero valor lo da el que sean maleables para asociarles los conceptos que el negocio requiera.
Jorge Muñoz Latorre - Gte. Gral. Vigilanciaonline Chile
Invitado - ip:***.113.145.21 - (02/01/2006)