2.5 DESARROLLO Y COMERCIALIZACIÓN DE LOS PRODUCTOS:
Buscan constantemente a agregar valor a la marca McDonald y realzan su reputación entre sus clientes. Esto incluye el desarrollo de productos nuevos, tales como la pizza, para resolver la prueba y las exigencias de sus clientes, y para proporcionar un mayor numero de opciones cumpliendo con los requisitos de una dieta equilibrada.
2.6 Política de precios en Mc Donald´s:
Métodos de fijación de precios utilizados:
· Fijación de precios económicos: a través de las promociones se ofrece un producto de alta calidad a un precio relativamente bajo.
· Fijación de precios según el valor percibido por los clientes.
Técnica de fijación de precios promociónales empleada:
· Descuentos psicológicos: se fija un precio artificial, relativamente alto. Con su correspondiente descuento, con lo que representa u n ahorro psicológico significativo para el cliente. Ejemplo: Big Mc Antes: 7$, Ahora: 5$; Ahorro: 2$
2.7 Política de promoción en Mc Donald´s:
· PUBLICIDAD
McDonald’s se gasta bastante más de 2 billones de dólares al año en todo el mundo en campañas publicitarias y de promoción, en un intento por cultivar la imagen de ser una empresa ‘verde’ y ‘cuidadosa’ en el que además es divertido comer. Los niños entran seducidos (arrastrando a sus padres) con la promesa de muñecos y otros artilugios. Estos avisos bombardean a su principal: niños.
McDonald discute que su publicidad sea no peor que cualquier persona y que adhieren a todos los códigos de publicidad en cada país. Pero otros lo discuten todavía ascienden a la explotación cínica de niños - algunas organizaciones del consumidor están llamando para una interdicción en la publicidad a los niños.
Punto de vista opositor:
McDonald's utiliza una estrategia publicitaria que se aprovecha de los niños. Las técnicas publicitarias de McDonald's están orientadas cuidadosamente al publico infantil, fácilmente impresionable, con sus llamativos colores y ambiente de circo se impulsa a los niños a entrar, lo que constituye una presión enorme para los padres, presión con la que Mc Donald's cuenta para asegurar sus ganancias. De esta forma se utiliza a los niños como cómplices inocentes de esta industria.
PROMOCIÓN DE ALIMENTOS INSANOS: McDonald’s promociona su comida como ‘nutritiva’, pero en realidad no es más que comida basura: con altos contenidos de grasa, azúcar y sal, y baja en fibra y vitaminas. Una dieta de este tipo está asociada con un mayor riesgo de padecer enfermedades coronarias, cáncer, diabetes y otras enfermedades. Además, su comida contiene muchos aditivos químicos, algunos de los cuales son la causa de una mala salud y una hiperactividad en los niños.
Tampoco hay que olvidar que la carne es la causa de la mayor parte de incidentes de envenenamiento de la comida. En 1991 McDonald’s fue responsable de un brote de envenenamiento de comida en Gran Bretaña, en la que la gente sufrió graves problemas hepáticos. Con los modernos métodos de agricultura y ganadería intensivas, otras enfermedades – asociadas a residuos químicos y prácticas artificiales – también se han convertido en un peligro para los humanos (como el BSE).
III. Responsabilidad social (Marketing social de la empresa):
· Compromiso social:
La responsabilidad de McDonald's es una actitud continua para sus clientes, transformada en constante preocupación por la calidad, la innovación y el compromiso con las comunidades en las que participa.
Para McDonald's ofrecer a sus clientes los más altos niveles de calidad y seguridad es su mayor prioridad, así cómo la vocación por la superación permanente.
Así, ser los mejores implica superar siempre las expectativas de sus clientes, ofrecer oportunidades de crecimiento en la carrera de cada uno de sus empleados, involucrarse con las realidades de las comunidades y dar respuestas solidarias.
Comunidad
"Tenemos la obligación de devolver algo a la comunidad que nos da tanto" (Ray Kroc -Fundador de McDonald´s)
IV. Responsabilidad por la salud de sus clientes:
· MENÚ DE McDONALD' S: está compuesto de carne, pan, papas, lácteos y vegetales, que pertenecen a los principales grupos de alimentos que necesita nuestro cuerpo:
o Carnes, pescados, aves y huevos (ricos en proteínas, grasas, vitaminas A, B y D y buena fuente de minerales con hierro, potasio y fósforo). Ejemplo: hamburguesas, McPollo y McNuggets®.
o Grasas y aceites (aportan grasas y vitaminas A, D y E. Ejemplo: salsas y aderezos.
o Cereales, leguminosas y tubérculos (contienen proteínas y fibra con vitaminas A, D y E. Ejemplo: panes y papas.
o Hortalizas y verduras (de vital importancia en la dieta, aportan vitaminas C y A, carbohidratos, fibra y sales minerales) Ejemplo: ensaladas.
o Leche y derivados (ricos en vitaminas A, B y D, calcio y proteínas. Ejemplo: sundaes y helados.
o Frutas (proporcionan vitamina C, carbohidratos, fibra y sales minerales. Ejemplo: jugo de naranja.
“Hay que reconocerlo: las hamburguesas, las papas fritas, los huevos y las salchichas no están precisamente al inicio de las recomendaciones para un menú dietético de la actualidad.”
Punto de vista opositor:
Muchas organizaciones sostienen que cada vez que una persona entra a un Mc Donald's, esta destruyendo su salud, ya que al ir a Mc Donald's se mantiene una dieta alta en grasa, azúcar, productos animales y sal (sodio) y baja en fibras, vitaminas y minerales. Promocionada como "comida rápida". En realidad es "comida basura ", diseñada para ir, comer y volver rápido en un ritual consumista que trata de ocultar la pésima calidad de la comida que se sirve. Las hamburguesas tienen un 48% de agua y las lechugas que sirven están tratadas con 11 diferentes tipos de químicos para mantenerlas verdes y crujientes por mas tiempo. De todos los incidentes de contaminación de alimentos, un 70% corresponde a la carne, En los mataderos, la carne puede contaminarse con los contenidos viscerales, estiércol y orina, provocando infecciones bacteriales. Para contrarrestar esa posibilidad, se inyectan enormes dosis de antibióticos a los animales, lo que junto con el uso de hormonas de crecimiento, generan una amenaza seria para los consumidores habituales de carne.
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Información Costo Big Mac Necesito hacer una informe comparativo respecto del costo del Big Mac en Latinoamérica, por lo tanto quisiera que me informaran la variación histórica del precio del Big Mac en la Argentina Cecilia - ip:***60.40.103 - (13/05/2005)
Saber mas de la compañia ME ENCANTARIA QUE ME AYUDARA
TENGO QUE BUSCAR INFORMACION DE MC DONALDS PARA UNA INVESTIGACION DE LA UNIVERSIDAD
QUISIERA SABER LAS ESTRATEGIAS POSIBLES PARA PODER SUBIR EL ROA DE LA COMPAÑIA.
GRACIAS . MC DONALDS ME ENCANTA
Mabel - ip:***50.194.154 - (11/05/2005)
HISTORIA La pág me parece muy interesante y me gustaria poder leer todo loq ue viene en el índice, admeás de quiero saber como es la historia de la empresa sobre todo despues de que murió Ray Kroc. felicidades y gracias LULU - ip:***.66.98.178 - (01/04/2005)
solicito información Hola me llamo Mª carmen y es la primera vez que visito esta página. LLevo dos semanas intentando hacer un trabajo, pero no encuentro la información suficiente y creo que esta página es fantastica para ello. Quiero información sobre que pasos daria mc donal ante una demanda por el mal estado de las hamburguesas. Como enfrentaria las declaraciones, que acciones llevaria a cabo y los puntos que tendria en cuenta para limpiar su imagen. Gracias espero su respuesta lo antes posible. mª carmen - id:249471- ip:***58.13.43 - (29/03/2005)
La economía Hola, que tal? estoy estudiando económia y quisiera saber referente al Mc donalds que concepto del problema económico hay? y el costo de oportunidad y economia.
Gracias
Carla Carla - ip:***.48.6.18 - (18/03/2005)
hola otra ves hola, como ya saben mi nombre es natalia y quisiera, que por medio de esta red , pudiera conseguir amigos, para pasarnos información de muchas cosas, sobre todo contigo juan manuel , me gustaria que me ayudaras en temas electronicos, pues estoy estudiando lic. en electrónica.... gracias.. natalia - id:247668- ip:***.93.129.2 - (14/03/2005)
buenísimo lo de Mc Donalds hola, soy colombiana y la verdad me gustó muchísimo tu información, la necesitaba de ayuda para una exposición en inglés, sobre alguna empresa super importante..... felicitaciones juan manuel poe que tu página es una nota..... natalia - id:247668- ip:***.93.129.2 - (14/03/2005)
Me llamo la atencion tu articulo y quisieras saver mas... Epale, soy de venezuela y te felicito por tu trabajo, soy estudiente universitario y estoy realizando una investigacion sobre mc donals, quisiera que me ayudaras con algo de tu trabajo pero mas a fondo... Jonathan Davis - ip:***.11.183.153 - (28/02/2005)
Excelente!!! Me encanto tu articulo, en realidad no soy fanatica de la comida rapida, pero la ingiero, el motivo de mi mail obedece a que estoy en la mism posicion, haciendo un analisis pero de KFC, me falta la vision, la estrategia y la mision de este negocio.... me podrias ayudar?
Gracias
Reyna Balmes Reyna Balmes - ip:***.135.245.22 - (25/02/2005)
me gustaria saber mas sobre las estrategias de ventas ADMIRO LA EMPRESA MC DONALDS POR SU CRECIMIIENTO, MI HIJO SOBRE TODO LE FASCINA LA HAMBURGUESA Y LO QUE DAN CUANDO COMPRA EL COMBO. BUENA ATENCION AUNQUE LOS PRECIOS SON UN POCO ELEVADOS, Y SERIA BUENO COLOCAR PUNTOS EN ESTRATOS MEDIOS. amparo salas - ip:***.89.236.43 - (14/02/2005)
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