Además de enfocar el marketing hacia los jóvenes y el deporte extremo, Mateschitz concibió su producto estrella con la idea de que su packaging se diferenciara de otras bebidas. Por eso, comprometió a una empresa de aluminio para que fabricara las latas de un tamaño especial, más pequeño. También buscó un diseño exterior con dos colores: azul y plateado, muy reconocibles entre otras latas. Ello teniendo en cuenta que el packaging, un excelente instrumento para la diferenciación, es una de las variables de marketing más importantes, tanto o más que las campañas publicitarias.
El logo del toro rojo y el eslogan “te da alas” también fueron dos atributos bien seleccionados que reflejan la necesidad de vivir intensamente, sin quedarse tranquilo.
Sin embargo, como se menciona líneas atrás, la industria de las bebidas se maneja vía un factor importantísimo como es la distribución. Las latas azules y plateadas se pueden encontrar tanto en supermercados como en quioscos. Pero otro de los desafíos de la marca fue llegar en forma directa a sus principales consumidores: jóvenes y deportistas.
Para ello, Red Bull cuenta con dos estrategias muy marcadas. Una es la organización y realización de eventos urbanos para skaters, patinadores, etc. donde está presente la marca y se reparten latas, siempre con un folleto explicativo o una persona que aclara dudas. Por otra parte, dependiendo del país, la empresa dispone de automóviles pintados con la marca que hacen paradas en centros de reuniones de jóvenes, como playas, plazas y exposiciones para promocionar y distribuir gratuitamente el producto.
Todas estas acciones son siempre desempeñadas por jóvenes promotores con aspecto saludable o deportistas, lo cual refuerza el concepto de la compañía. Este genera que el mensaje sea más creíble al receptor, ya que es dado por alguien genuino que le habla en su misma sintonía. Esto tiene otros varios beneficios: permite el muestreo pseudo-eficiente (ya que el promotor se asegura que sólo el receptor recibe la muestra), permite al target asociar el producto con determinadas características personales (promotores atractivos, vestidos a la moda) y ambientales (en lugares y horarios acordes con la juventud).
Otros sitios donde encontrar la bebida energética es en pubs, bares y discotecas, lo cual no ha sido muy positivo dadas las posibles mezclas con el alcohol y las drogas, algo jamás previsto por las compañías fabricantes, que nada pueden hacer para evitar ese cóctel peligroso.
Perdurar en el tiempo
Una vez logrado el conocimiento de la marca, el fuerte vínculo con el deporte y la gente joven, los especialistas se preguntan ¿hasta dónde puede llegar el poder energético de Red Bull? Sobre todo teniendo en cuenta los siguientes riesgos:
1. La dependencia de la compañía en un solo producto. Una guerra de precios en la categoría de bebidas energéticas, por ejemplo, puede ser peligrosa.
2. Otro factor de riesgo pueden ser los consumidores ya que no todo el público joven se comporta de la misma manera. La generación X, por ejemplo, no es fiel a las marcas, aunque la generación que está por debajo de los 25 tiende a ser más fiel. Los jóvenes persiguen una "moda joven", caracterizada por ser menos estable, una moda de "búsqueda" tal como su personalidad. Una vez que encuentren lo que buscan se sienten satisfechos, hasta que la moda reactive su motor de búsqueda.
3. Existe además el riesgo de la competencia. De hecho, otras marcas fuertes como Speed, Rocket Fuel o Blue Demon pueden presentarse como un enemigo, si es que avanzan en el mercado. También estas empresas realizan fuertes promociones en pubs y discotecas para ganar la atención de los más jóvenes. Además existe la vulnerabilidad frente a gigantes como Coca-Cola y Pepsi, que no se quedan con los brazos cruzados y ya se lanzaron al mercado en la misma categoría.
Mas allá de las dudas que se generan en torno a Red Bull, los cierto es que año tras año las ventas de la compañía aumentan. Entre 2002 y 2003 se incrementaron un 10%, al pasar de 114.700 millones de euros a 126.100 millones de euros. Al año se venden 1.500 millones de latas, un número nada despreciable para un producto que al principio fue tildado de extraño y poco confiable.
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no pasa nada yo bebo ballantine cn red bull siempre que salgo y salgo cada dia m podre beber al dia 3 o 4 los viernes sabados domingos y festivos tranquilamente 7 o 8 llevo aciendo esto 3 años y nunca me a pasado nada me e emborrachado como todo el mundo cuando bebe pero e podido dormir y no e tenido nigun susto de momento y espero no tenerlo nunca asi k de lo k veas la mitad creas imaginate de lo que leas bqgot chula - ip:***219.140.173 - (12/09/2008)
consumidora de red bull yo nunca habia bebido red bull pero estoy en 2º de bach en plenos examenes y necesito algo para poder concentrarme despues de muchas horas estudiand, y la verdad funciona llevo semana y media durmiendo unas 4 horas diarias y gracias al red bull no me siento cansada cuando estudio y lo mejor es q cuand me voy a dormir me duermo muy rapido al contrario q con el cafe. invitado - ip:***44.242.109 - (28/05/2008)
No es una bebida como para tomarla como refresco por dios! Hay un post por ahí que dice que se toma de 5 a 6 diarios... Yo de ti iria al médico ipsofacto invitado - ip:***224.49.23 - (23/05/2008)
No es tan malo LLevo seis o siete años bebiendo de cuatro a cinco años red bull, marca concreta la de Lidl Mixxed up, es el sabor que mas me gusta.Yo tenia la tension siempre baja, (no podía donar sangre nunca por ejemplo) y estaba delgada y muy floja,cansada, pero empecé a tomar las latas y poco a poco con el tiempo mi tensión se ha subido a lo normal, he engordado unos kilitos que me faltaban y no me canso, no es publicidad es un hecho, no me siento adicta,si no tengo no bebo y no pasa nada, con el tabaco tienes que buscar un cigarro hasta debajo de las piedras si te falta, o no? Níobe - ip:***.0.188.155 - (01/05/2008)
Ignorantes Vamos a ver, esto sobre todo van indicado a los ignorates que van diciendo que el redbull es un veneno por su contenido en Glucuronolactona, para empezar yo tambien e recibido ese mail, esto es TOTALMENTE FALSO, la Glucuronolactona es una sustancia presente en nuestro propio cuerpo, bien es verdad que la que contine el redbull es de procedencia sisntetica, pero no deja de SER UNA SUSTANCIA PRESENTE EN NUESTRO CUERPO, al igual ocurre con la taurina, se trata de una protenia que esta presente en nuestro organismo tambien. el Redbull lo unico que hace es darnos un aporte extra de esatas sustancias.
Yo no estoy haciendo apologia de esta bebida, al igual que digo lo anterio, tb digo que un esceso puede provocar alteraciones y un consumo muy continuado (unas 5 o 6 latas diarias durante años) pueden creas adiccion pero nada mas lejos de la realidad, la misma adiccion que podria crear el cafe o la coca cola.
Ademas el consumo junto con bebidas alcoholicas es especialmente peligroso invitado - ip:***32.222.102 - (04/03/2008)
tomalo cuando te apetezca a mi no me llamaba la atencion hasta que un dia lo probe y me gusto bastante. Para mi el rebull es una bebida que me eapabila cuando he salido de fiesta y tengo que ir a trabajar me olvido del cansancio y me pone activa. en conclusion para mi no es malo tomar un redbull cuando te apetezca lo que no me gusta es mezclarlo con la bebida
invitado - ip:***63.179.42 - (28/11/2007)
17 en un dia Hola, tomo Red-Bull desde que llegó a mi barrio, una media de 5 o 6 diarios. ¿El minimo? Algún que otro dia no he tomado ninguno. ¿El máximo? en un dia, compré 18 y pude con 17, a partir de 12 puedo estar babeando.
Ahora mi rutina ha cambiado, vivo en la gran ciudad y tomo bastante mas, y se que sin Red-Bull y un buen contraste con los porros, no podría ir a mis 5 trabajos, dormir, y patinar a tope sin miedo.
Thanks RB, thanks THC
Fuck ur Stereotyps
Black Sheep 513 invitado - ip:***220.34.169 - (17/10/2007)
ES MEJOR NO TOMARLO YO LO TOME UNA SOLA VEZ NUNCA ME A GUSTSDO .Y SI DE VERDA ES DIÑINO ES MEJOR NO TOMARLO.PORQUE SI TE ESTAN DICIENDO QUE NO LO TOMES PORQUE ES DAÑINO ENTOCE NO ESPERES QUE TE PASE A TI.NO SEAS MASOQUISTA ANTONIO - ip:***.249.125.129 - (06/10/2007)
Dificil de saber
Desde el punto de vista científico podemos saber que las sustancias contenidas en la bebida red bull pueden tener efectos importantes en los consumidores en función de las dosis y de las sustancias que acompañen su ingesta.
Estamos hablando de sustancias estimulantes de diferentes características, con función psicoactivadora, esto viene a ser, activación a nivel psicomotriz, nivel de atención, hiperestimulación generalizada, entre otros. Su consumo en ciertas dósis puede ser beneficioso (si se pretende una activación del sistema) pero en dosis altas puede provocar alteraciones en el mismo tales como, frecuencia cardiaca elevada, estado de hiperactivación sensitiva, agitabilidad, mal estar, desorden gastrointestinal asociado, insomnio e incluso podría derivar en problemas nerviosos agitantes transitorios.
Su mezcla con depresores como el alcohol o canabinoides puede provocar alteraciones en el ritmo cardiaco (arritmias) asique no es aconsejable. invitado - ip:***35.239.146 - (07/08/2007)
mi caso Yo llevo tomando red bull desde los examenes.Ahora sigo tomando.Puedo llegar a tomar 4 al dia,red bull,burn,toro,pink...me vale cualquiera aunque mi preferida es el burn.No se si sera verdad los riesgos que conlleva tomarlo aunq yo jamas lo he mezclado con alcohol.Creo q lo unico malo q tiene es el precio,ya lo podian bajar un poco,o por lo menos hacernos una precio especial a los devotos.Una pregunta:q pasa si no lo puedes dejar nunca?porque yo soy una adicta total,y,si no es malo porque lo han prohibido en algunos paises??? LAURA - ip:***52.206.128 - (07/07/2007)
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