Aumenta la resistencia física, agiliza la capacidad de concentración y la velocidad de reacción, brinda más energía y mejora el estado de ánimo. Todo eso se puede encontrar en una latita de Red Bull, la bebida energética que gracias a una buena campaña de marketing, una excelente distribución y un buen diseño del packaging.
Red Bull ha logrado llegar a casi 100 países de todo el mundo. La marca del toro rojo, tiene como público objetivo a jóvenes y deportistas, dos segmentos atractivos y a la vez difíciles de lidiar.
Su creador
Fue creada por Dietrich Mateschitz, un empresario de origen austriaco que descubrió la bebida por casualidad. Sucedió en un viaje de negocios a Hong Kong, cuando trabajaba para una empresa fabricante de cepillos de dientes. El líquido, basado en una fórmula que contenía cafeína y taurina, causaba furor en ese país. Justamente, imaginó un rotundo éxito de esta bebida en Europa, donde todavía no existía el producto, además de ver una oportunidad inmejorable de convertirse en empresario.
A mediados de los 80 comenzó la difícil tarea de conseguir la aprobación para comercializar el contenido de la bebida a la que llamó Red Bull. Se trataba de un producto desconocido que contenía el triple de cafeína que una gaseosa común. Mateschitz tuvo que esperar tres años hasta obtener la licencia en Austria. Pero ese contratiempo generó ansiedad en los distribuidores, que apenas se aprobó la licencia, en 1987, encargaron importantes cantidades de latas.
Curiosamente, una encuesta entre los consumidores señalaba que el 50% de ellos desaprobaba el sabor, porque era demasiado ácido y extraño para el paladar. Sin embargo, gracias a su amplia experiencia en márketing y su licenciatura en el World Trade Institute, Mateschitz logró hacer realidad su sueño de conquistar Europa y Estados Unidos. “El poder de la publicidad es mucho más fuerte que las promociones a largo plazo”, suele decir el empresario, que ocupa el puesto 427 de la lista Fortune de los empresarios más ricos del mundo, con una fortuna valorada en los US$ 1.000 millones.
Dos fuertes iconos
Los jóvenes y el deporte son los dos símbolos que eligió Red Bull para crear su imagen y campañas de marketing. Debido a que en estos dos grandes universos se encuentran diferentes perfiles de consumidores, los asesores de marketing de la empresa sugirieron centrarse en los deportes extremos y en aquellos jóvenes que se identifican con el riesgo y los desafíos. La idea resultó ser una buena combinación, ya que la gente joven se entusiasma siempre con los riesgos porque busca nuevas experiencias, lo que le da mayor seguridad.
Sin embargo, si bien el deporte es un buen nicho al que apuntar, especialmente los extremos, habría que reflexionar a futuro sobre los riesgos de este vínculo ya que los consumidores no asociarán la bebida a sus acciones del día a día y que también pueden combinar con una bebida energética, porque es buena para la concentración y la mente.
Red Bull ha sido patrocinador de importantes deportistas de todo el mundo que se dedican profesionalmente a disciplinas como snowboard, esquí, escalada, kitewing, kitesurfing, Fórmula 1, etc. También de actividades como el skating urbano, las bicicletas y el patín, típicos entornos cuyos protagonistas son los jóvenes cool, o sea, modernos, con onda.
La rápida expansión de Red Bull por Europa y América tiene como factor de riesgo que la compañía se ha dado a conocer más por su marca e imagen que por el producto en sí. Muchos críticos de Red Bull suelen señalar que la empresa no ha sabido explicar desde un principio por qué tenía efectos positivos sobre la actividad física y mental, lo que ocasionó problemas desde el principio. Hoy en día, mucha gente aún no sabe qué es la taurina o qué efectos tiene la cafeína.
En la actualidad Red Bull cuenta con mucha información al respecto y siempre se preocupa de aclarar que la taurina no es una sustancia animal que provenga de los testículos de los toros, sino un ingrediente sintético que ayuda a acelerar la eliminación de las sustancias nocivas que se acumulan en el cuerpo debido al esfuerzo físico y el estrés.
Aunque el misterio alrededor de esta bebida no significa problema tan grave ya que el 99.9% de los consumidores ignora la composición de todos los alimentos y bebidas que ingiere. Además, el marketing, no es un sistema de poder, y al carecer de éste, es erróneo y filosóficamente peligroso pensar que el marketing tiene poder para imponer un producto. El éxito depende de muchas cosas, como la buena distribución”.
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que va jaja yo amo el redbull me encanta y si , si lo mesclo con alcohol nunca me ha pasado nada en lo absoluto , si acaso insomnia que es lo unico
he leido que el redbull si tomas mucho llega a tener un efecto igual al de la cocaina lo cual no veo nada de malo ya que no esta prohibido ni es una droga
si nos ponemos a ver todo en exceso es malo que mas da que tomes 5 latas en una noche de fiesta si el que tomo casi una botella entera tiene mas riesgo de morir
asi es que yo no creo para nada en todos los articulos que dicen que redbull es lo peor
y si de verdad ha habido gente muerta por esta bebida debe ser porque tenia problemas cardiacos y nada mas... Invitado - ip:***.92.203.187 - (20/07/2006)
si nos creemos todo lo k se dice... A mi, como supongo k a la mayoria d vosotros, me han mandado el mail famoso sobre lo perjudicial k es el red bull.. pues bien NO ME CREO NAAAAADA!!! llevo años tomando red bull nada menos k con JB y acompañado todo por un buen canutito o más d uno y aki stoy, analisis han confirmando k estoy sanisima, esta bien kizas d los pulmones no tanto xDDD pero esto es una toneria hombre!!! si nos tubieramos k creer todo lo k se dice no saldriamos de casa!!!! hay k tener un poco mas de personalidad y pensar un pokito antes de creerse lo primero k te dicen, asi va el mundooooo!!!! EN FIN!!! AKI DEJO MI COMENTARIO PROCEDENTE DE UNA ADICTA AL JB & RED BULL & PORROS JAJAJAJAJA Y K VIVA LA VITAAAAAAAAAA!!!! Invitado - ip:***60.13.97 - (07/07/2006)
MMM MEJOR TOMAR CÁPSULAS DE CAFEINA CREES
COMO MEZCLAS LA BEBIDA ENERGETICA CON COCACOLA? LA WEA AMORFA PORFAVORRR?? Y TOMAR 2 LITROS..
WEON Invitado - ip:***.222.248.63 - (29/06/2006)
yo flipo con algunos Tu eres subnormal amir.Tu verás pero eso de no dormir lo suficiente, el estress,y encima la combinacion esa explosiva a la larga ya verás lo que te trae, y no creo que te merezca la pena, x mucha pasta que ganes. Invitado - ip:***.127.7.148 - (22/06/2006)
Redbull la bebida más cool. Yo soy programador y desarrollador web, debido a mi trabajo me estreso mucho, paso la mayor parte del día sentado enfrente de una computadora y necesito de algo que me mantenga a veces despierto, otras atento y concentrado por que sin nada no puedo.
mi trabajo me estresa al 100% hay días que no duermo por terminar determinado proyecto..
llevo 1 AÑO tomando RedBull combinado con Coca Cola,
1 litro de coca cola + 1 botella de redbull (a veces dos)
y sinceramente me deja despierto toda la noche, no he tenido problemas, NINGUNO,
pero si un mejor rendimiento a la hora de trabajar..
de hecho acabo de combinar redbull ahorita con coca :) (asi que estoy bajo efectos), me acelero!
y no mencionaré otras combinaciones ;)
un saludo. Amir - ip:***.114.92.178 - (11/06/2006)
Red bull si o no? Pues bueno en el caso del artículo que acabo de leer, nosé llega a ser poco entendible que, un producto que en teoría y en la realidad se ha aprobado para su venta y como consecuencia para su consumición, cree todavía esta controversia.
Supongo que a la hora de permitir su venta es debido a que tras estudios de sus componentes y tal, pues se ha llegado a la conclusión de que es una bebida estimulante, simplemente eso. Claro que ésto puede que si sea dañino en grandes dosis, pero si te paras a pensar a grandes dosis es dañina hasta el agua... asi que nose, supongo que esta especie de jaleo que se crea tampoco es que sea muy perjudicial para la marca, ya que aunque sea para mal, se habla de la bebida.
Pero que vamos, es estúpido hacer esta especie de guerra contra la bebida ésta, porque a no ser que se hagan estudios y se confirme de su presuntamente perjudicialidad al tomarla... seguira vendiendose...
Y si en el hipotetico caso de que al mezclarla con alcohol generara algun tipo de dolencia o fuera dañina, supongo que la propia marca alertaria de ello....
A ver si de una vez por todas, no se hace un castillo de un grano de arena por una simple bebida, y se mueve mas algunos temas mas importantes que, la de una bebida estimulante. Lorena - ip:***43.61.164 - (24/05/2006)
Redbull perjudicial?? Creo que en general se exagera muchísimo!!!! Y la gente que está en contra del consumo de estas sustancias energéticas siempre utilizan los mismos argumantos. Consumo ocasionalmente redbull con amaretto y no creo que sea ninguna bomba mortal, incluso cuando no aguanto el ritmo de las clases tomo algún redbull.
Además los estudios actuales consideran que no es probable que la glucuronolactona tenga alguna interacción con la cafeína, la taurina, el alcohol o los efectos del ejercicio. Invitado - ip:***38.38.21 - (18/05/2006)
Red-Bull ¿dañino o no? He estado leyendo el articulo y todas las opiniones. Sigo sin entender el por qué de todo... si en realidad es tan sumamente dañino ¿por qué no lo retiran? o por lo menos que no este en cualquier tienda al alcance de todo el mundo. Invitado - ip:***58.53.242 - (16/05/2006)
red bull llevo bebiendo una lata diaria de red bull desde hace mas de 5 años y no tengo ningun problema de corazón ni nada de nada.. yo considero que es solo como la cocacola pero con un poco más de cafeína... zethay - ip:***0.202.230 - (12/05/2006)
a mi me parecio muy bueno bueno quiero comentar mi experiencia yo soy una chica que trabaja y que es universitaria y practico deporte muy temprano, dedido a mi ritmo de vida necesitaba del algun energizante que me ayudara y el red bull me resulta puesto que puedo desenvolverme muy bien en todo lo que hago, pero cabe indicra que dicha bebida es buena siempre en cuando no sea conbinada con ningun tipo de alcohol porque eso si es una bomba eso es actuar irresponsablemente y no saber cuidar su salud, los infartos y otros males es debido a como el usuario utiliza el producto, pero la realidad es que una bebida muy buena si lo sabes usar. luci - ip:***.230.191.122 - (11/05/2006)
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