Aumenta la resistencia física, agiliza la capacidad de concentración y la velocidad de reacción, brinda más energía y mejora el estado de ánimo. Todo eso se puede encontrar en una latita de Red Bull, la bebida energética que gracias a una buena campaña de marketing, una excelente distribución y un buen diseño del packaging.
Red Bull ha logrado llegar a casi 100 países de todo el mundo. La marca del toro rojo, tiene como público objetivo a jóvenes y deportistas, dos segmentos atractivos y a la vez difíciles de lidiar.
Su creador
Fue creada por Dietrich Mateschitz, un empresario de origen austriaco que descubrió la bebida por casualidad. Sucedió en un viaje de negocios a Hong Kong, cuando trabajaba para una empresa fabricante de cepillos de dientes. El líquido, basado en una fórmula que contenía cafeína y taurina, causaba furor en ese país. Justamente, imaginó un rotundo éxito de esta bebida en Europa, donde todavía no existía el producto, además de ver una oportunidad inmejorable de convertirse en empresario.
A mediados de los 80 comenzó la difícil tarea de conseguir la aprobación para comercializar el contenido de la bebida a la que llamó Red Bull. Se trataba de un producto desconocido que contenía el triple de cafeína que una gaseosa común. Mateschitz tuvo que esperar tres años hasta obtener la licencia en Austria. Pero ese contratiempo generó ansiedad en los distribuidores, que apenas se aprobó la licencia, en 1987, encargaron importantes cantidades de latas.
Curiosamente, una encuesta entre los consumidores señalaba que el 50% de ellos desaprobaba el sabor, porque era demasiado ácido y extraño para el paladar. Sin embargo, gracias a su amplia experiencia en márketing y su licenciatura en el World Trade Institute, Mateschitz logró hacer realidad su sueño de conquistar Europa y Estados Unidos. “El poder de la publicidad es mucho más fuerte que las promociones a largo plazo”, suele decir el empresario, que ocupa el puesto 427 de la lista Fortune de los empresarios más ricos del mundo, con una fortuna valorada en los US$ 1.000 millones.
Dos fuertes iconos
Los jóvenes y el deporte son los dos símbolos que eligió Red Bull para crear su imagen y campañas de marketing. Debido a que en estos dos grandes universos se encuentran diferentes perfiles de consumidores, los asesores de marketing de la empresa sugirieron centrarse en los deportes extremos y en aquellos jóvenes que se identifican con el riesgo y los desafíos. La idea resultó ser una buena combinación, ya que la gente joven se entusiasma siempre con los riesgos porque busca nuevas experiencias, lo que le da mayor seguridad.
Sin embargo, si bien el deporte es un buen nicho al que apuntar, especialmente los extremos, habría que reflexionar a futuro sobre los riesgos de este vínculo ya que los consumidores no asociarán la bebida a sus acciones del día a día y que también pueden combinar con una bebida energética, porque es buena para la concentración y la mente.
Red Bull ha sido patrocinador de importantes deportistas de todo el mundo que se dedican profesionalmente a disciplinas como snowboard, esquí, escalada, kitewing, kitesurfing, Fórmula 1, etc. También de actividades como el skating urbano, las bicicletas y el patín, típicos entornos cuyos protagonistas son los jóvenes cool, o sea, modernos, con onda.
La rápida expansión de Red Bull por Europa y América tiene como factor de riesgo que la compañía se ha dado a conocer más por su marca e imagen que por el producto en sí. Muchos críticos de Red Bull suelen señalar que la empresa no ha sabido explicar desde un principio por qué tenía efectos positivos sobre la actividad física y mental, lo que ocasionó problemas desde el principio. Hoy en día, mucha gente aún no sabe qué es la taurina o qué efectos tiene la cafeína.
En la actualidad Red Bull cuenta con mucha información al respecto y siempre se preocupa de aclarar que la taurina no es una sustancia animal que provenga de los testículos de los toros, sino un ingrediente sintético que ayuda a acelerar la eliminación de las sustancias nocivas que se acumulan en el cuerpo debido al esfuerzo físico y el estrés.
Aunque el misterio alrededor de esta bebida no significa problema tan grave ya que el 99.9% de los consumidores ignora la composición de todos los alimentos y bebidas que ingiere. Además, el marketing, no es un sistema de poder, y al carecer de éste, es erróneo y filosóficamente peligroso pensar que el marketing tiene poder para imponer un producto. El éxito depende de muchas cosas, como la buena distribución”.
Esta web no se hace responsable de los comentarios escritos por los usuarios. El usuario es responsable y titular de las opiniones vertidas. Si encuentra algún contenido erróneo u ofensivo, por favor, comuníquenoslo mediante el formulario de contacto para que podamos subsanarlo.
otro de tantos despues de haber leido varios articulos y comentarios sobre el red bull creo ke es otro produto como tantos, con el ke los empresarios desean ganar mucho dinero sin tener encuenta la salud del consumidor,la mayoria de los consumidores no sabemos ni lo ke comemos simplemente nos lo venden y nosotros lo compramos sin saber muchas veces de ke estaran hechos o ke le habran añadido.asi que en definitiva,como no podemos estar seguros de todo, lo mejor es tomar las cosas con moderacion por lo k nos pueda pasar.De todas formas el beberte 10 latas de red bull es una barbaridad y mas mezcladas con alcohol o con drogas,por lo k creo k toda la culpa no es del red bull sino de como tenga la cabeza la persona k lo consume,hay muchas cabezas inconscientes por ahi.luego pasa lo k pasa. gloria - ip:***58.242.87 - (18/04/2006)
pais de ignorantes vaya con la leyenda urbana del red bull, igual q lo de la coca cola q llevaba antrax despues del 11-S, jeje. Lo peor es que sigue habiendo incultos que se creen estas leyendas urbanas Invitado - ip:***15.87.166 - (10/04/2006)
Que poca verguenza Que poca verguenza tiene la gente, soy tecnico de laboratorio, trabajo en los laboratorios Sanofi "Barcelona"
y en nuestro ratos de ocio le hemos dedicado unos anilasis al Red Bull ya que somos jovenes y algunos de nosotros lo consumimos.
El resultado final es que en las dosis normales el Red Bull es inofensivo y en grandes dosis igual de peligroso que varios litos de coca cola.
Concluire diciendo a toda esa gente que acusa al Red Bull que lo denuncien a la O.C.U ...pero eso no lo hareis porque ellos os demandaran a vosotros.
Un saludo Invitado - ip:***138.226.126 - (08/04/2006)
combinacion de red bull No puedo contradecir lo que otras personas opinan del red bull, pero si puedo hablar de lo que he hecho con el y con testigo presenciales.
A pesar de que mis amigos me han dicho que es malo, hasta enojarse conmigo, he tomado el red bull combinado con vodka (absolut), he llegado a tomarme unas ocho latas (1 lata rinde dos copas) y casí una botella de vodka, y no tenido consecuencias en el consumo ó aparente exceso. tengo casí seis meses de tomar de esta forma, cada fin de semana, y los amigos que me han dicho que es sumamente dañino, con dos copas, dicen, ya estan alterados de sus ritmo cardiaco (¿?).
No voy a dejar de hacerlo, ya que para mí es, sabrosisimo, recordandoles que el daño esta en el exceso que cada persona le puede dar, no sólo a este producto, existen infinidad, desde los refrescos de cola, hasta los productos de harina.
Tambien le he tomado, en las ocasiones en que viajo por carretera al volante, cómo lo dicen, es una bebida energetica, y si por su contenido me mantiene en excelentes condiciones al manejar, continuaré tomandolo. sergio benitez - ip:***.148.71.100 - (04/04/2006)
No tomen el veneno del Red bull espero que lean esto muchas personas. El RED BULL fue creado para estimular el cerebro en personas sometidas a un gran esfuerzo físico y en coma de estrés y nunca para ser consumido como una bebida inocente o refrescante. Francisco Rodriguez - ip:***.84.164.244 - (28/03/2006)
son unos acesinos El red bull es un veneno FRANCIA y DINAMARCA la acaban de prohibir por ser un coctail de muerte, que ocasionan sus componentes de vitaminas mezcladas con GLUCURONOLACTONE, químico altamente peligroso dejan que la las personas lo tomen para ustedes hacerse ricos pero ya veran sus consecuencias los voy a demandar. mi hijo murio el sabado 25/03/05 y lo unico que le encontraron en la autopcia fue el veneno del RED BULL y ya he echo algunas investigaciones y no es la unica oersona que muere y le encuentran el red bull en la autopcia.
Invitado - ip:***.84.164.244 - (28/03/2006)
el red bull es un veneno Son unos asecino desgraciados los voy a demandar
El consumo regular del RED BULL desencadena la aparición de una serie de enfermedades nerviosas y neuronales irreversibles.
Francisco Rodriguez - ip:***.84.164.244 - (28/03/2006)
Red bull 1. Es peligroso tomarlo si después no haces un ejercicio físico, ya que su función energizante acelera el ritmo cardiaco y te puede ocasionar un infarto fulminante.
2. Corres el peligro de sufrir una hemorragia cerebral, debido a que el RED BULL contiene componentes que diluyen la sangre para que al corazón le cueste mucho menos bombearla, y así poder hacer un esfuerzo físico con menos agotamiento.
3. Está prohibido mezclar el RED BULL con alcohol, porque la mezcla convierte la bebida en una Bomba Mortal que ataca directamente al hígado provocando que la zona afectada no se regenere nunca más.
Mi hijo murio por culpa de ustedes así que los voy a demendar preparense. (asecinos)
Francisco Rodriguez - ip:***.84.164.244 - (28/03/2006)
SOLICITAR EL PRODUCTO SOLICITO LA DISTRIBUCION DEL PRODUCTO EN EL EDO, DE MEX.COMUNICARSE COM MARIO GARCIA al015959531304 015531262899 MARIO C. GARCIA - ip:***.240.33.120 - (13/06/2005)
SOLICITAR EL PRODUCTO SOLICITO LA DISTRIBUCION DEL PRODUCTO EN MIS ESTABLECIMIENTOS COMUNICARSE AL TEL.015959532396 ,015959531304 MARIO C. GARCIA - ip:***.240.33.120 - (13/06/2005)
Usuario - - Acceso de Usuarios
© RedGiga - 1998-2009 | Aviso Legal | Política de Privacidad | Publicidad