Casi todos los productos que fabrican se terminan fuera de la empresa. Después de comenzar con zapatillas hechas en Japón, Knight encontró nuevos productores en Corea, Taiwan, Tailandia, China, Indonesia y Vietnam.
Los exploradores de Nike buscaban mano de obra barata, gobierno y moneda estables, y fueron tan buenos eligiendo estos lugares que pronto los analistas financieros elaboraron un “Indicador Nike” para economías emergentes. Y, en verdad, muchas otras multinacionales siguieron también el liderazgo de Nike.
Tercerizando la actual fabricación de zapatillas en países donde podrían ser producidas a bajo costo y con gente incrementando sus compras a más de tres pares de zapatillas de atletismo por año, los ingresos de Nike eran ya de $6 billones anuales. La revista Forbes designó a Knight como el sexto individuo más rico de EEUU en 1996.
El éxito de la compañía se basa en que mantiene actividades clave en la cadena de valores que son fundamentales a su diferenciación e imagen de marca, y terceriza el resto. Esa fórmula ha hecho disponible capital financiero e intelectual para diferenciación y una poderosa imagen de marca en todo el mundo. Eventualmente, según parece, habrá canales de deportes dedicados a jugadores supernovas puestos en la nómina de Nike y con las zapatillas Nike en sus pies.
Nuevos poderosos paradigmas de publicidad están apareciendo en el horizonte estratégico de los gerentes de marca de hoy y algunos ya se están poniendo un nuevo par de lentes, porque las reglas han cambiado otra vez. Los medios se han fragmentado en cientos de canales de cable, miles de revistas y millones de páginas de Internet. Vaya oportunidad para aquellos que van por el buen camino y mantienen su enfoque en lo que realmente importa.
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compra Hola mi nombre es Anyury y son de Panama, le escribo por que estoy interesada en comprar zapatillas Jordan para niños, ya que tengo una tienda para niños y niñas de 0 meses hasta 15 años. Le agradeceria me escribiera para saber como puedo comprar. Anyury Bracho - ip:***.46.62.19 - (23/08/2007)
El caso MBT Es curioso cómo los humanos nos dejamos arrastrar por determinados humanos. Existe actualmente un calzado aún poco conocido en España (MBT), con propiedades terapéuticas (para la espalda, por ejemplo). Pues bien, durante cerca de 8 años ha sido escasamente conocido, hasta que hace dos años, una influyente periodista inglesa lo ha descubierto al gran público. De repente han empezado a usarlo personajes conocidos como Cherie Blair, Schwarzenegger, Julia Roberts y muchos otros famosos de Hollywood y eso ha hecho que las ventas se disparen. Y, obviamente, el producto, cuya calidad es indudable, sigue siendo el mismo que hace 10 años. Ignatiusbat - ip:***58.41.235 - (08/09/2005)
un verdadero co.branding Este tipo de estrategia es un claro ejemplo de una aplicacion de co-branding en donde utilizando personajes conocidos la marca es reconocible en el medio. Es un nuevo estilo de reconocomiento de la marca, seguir a estrelas de deportes es uno de las estrategias mas recomendadas como una forma de garantia, y sin duda alguna ayuda a generar mas valor a la marca. carolina - ip:***.239.157.24 - (02/05/2005)
Visión de Negocios. Este artículo nos muestra que los conceptos modernos de dirección estratégica y marketing estratégico es fruto de personas emprendedoras como phill y bill. Tres puntos claves de la experiencia de Nike: Primero, visión emprendedora (Just do it!), Segundo, Planifica tus objetivos y estrategias. Y tercero, siempre recuerdas que necesitas de otros para triunfar, por ello debemos ser humildes y honrar nuestros principios y valores. Mark Barrueta - ip:***.106.108.129 - (01/03/2005)
bien por phil knight lo mejor que pudo hacer esta persona fue lo de poner en las zapatillas de los jugadores el logo de nike sabiendo que se transmitiria por television y escogiendo a las mejores estrellas de los diferentes deportes no tengo algun comentario de como lo hubiera hecho yo mejor, creo que de la manera que el triunfo no lo pudo haber hecho mejor. j.edgar torres - ip:***.135.42.72 - (15/02/2005)
Nike. una maquina de marketing bien aceitada Mi punto de vista de este artículo, habla sobre como una persona inicio su compañia de calzado,sin tener recursos ni conocimiento sobre la fabricacion de calzado.
Inicio presentandose como director que se invento de una marca que ni siquiera existia. Pero esto le ayudo para poder seguir adelante.
Esta persona consiguio informacion a una fabrica de Japón, buscando estrategias, y estilo sobre la mercadoctecnia tambien uso las marcas de los mejores deportistas.
Nike se convirtio en el lider de la industria de calzado de EEUU. claudia villanueva - ip:***.135.42.72 - (15/02/2005)
nike. una maquina de marketing bien aceitada Mi punto al respecto sobre este articulo es que nike empezo por la vision y el sueño de un hombre que busco como empezar una compañia de calzado deportivo y se encargo por si mismo de buscar los medios para hacerlo, asi que busco informacion en una compañia en japon, despues de eso se encargo de sentar la compañia y empezar diseños, ahi es donde entra el el ingenio de esta persona para dar a conocer la marca de su nuevo calzado atravez de hacer que grandes personas del medio deportivo utilizaran sus marcas en eventos importantes, y en donde estuvieran presentes diversos medios de comunicacion uno de los mas importantes la television de esta manera nike da a conocer su marca, se dice que su mas grande impulson en cuanto aus marketing fue utilizar la imagen del gran basquetbolista michel jordan. La mercadotecnia de nike, su baso y a basado en utilizar la imagen de los mejores deportistas, ¿Es factible utilizar la imagen de personajes reconocidos para dar a conocer una marca? ¿cuando es apropiado utilizar este tipo de mercadotecnia?¿se podra utlilizar en cualquier tipo de producto? denisse calderon - ip:***.135.42.72 - (15/02/2005)
Nike modelo de Crecimiento Emprendedor Todo mundo conocemos hoy en dia lo que es NIKE pero pocos el nacimento de un emprendedor que, crellendo en si y en sus ideas empezo con un sueño y que sin recursos empezo a explorar el mercado. Que supo reconocer y aprovechar esas oportunidades para darce a conocer y mantenerce en el mercado. Que gracias a la figura deportiva de NBA Michaael Jordan se apodero del mercado deportivo, pero hoy en dia Nike patrocina a las mas grandes fihuras deportivas haciendo que usen sus porductos.... Por hoy en dia la mejor compañia de articulos deportivos y una de las mejores empresas en mercadotecnia, servicios, productos, etc....
Oscar Muñoz - ip:***.135.42.72 - (15/02/2005)
En su nueva campaña Nike fusiona música y deporte Un duelo entre bailarinas y la música es el punto central de los nuevos anuncios con los que Nike promociona su colección femenina en toda Europa. Son en total cuatro anuncios con los títulos "Keep Up", "Booty Shake", "Kimberley" y "Spot & Spin", creados por la agencia Wieden + Kennedy, de Amsterdam. El núcleo de los anuncios es sobre todo la dinámica y la agilidad de las protagonistas, así como una competición que sobrepasa al baile tradicional. En el spot "Keep Up", que se puede ver en dos versiones de 60 y 30 segundos, la bailarina se entremezcla con tres altavoces gigantes para acabar volando por los aires por la fuerza del sonido. Rodolfo - id:202210- ip:***.114.147.187 - (10/02/2005)
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