Los nuevos tiempos y, sobre todo, las nuevas tecnologías están transformando el panorama en lo que se refiere al modo en que los jóvenes se enfrentan a los medios, lo que a su vez está complicando hasta el infinito cualquier estrategia para captarlos.
Entre los 14 y los 24 años se sitúa el foco de los responsables de marketing y de los encargados de pensar en cómo adaptarse a las audiencias jóvenes para asegurar el futuro de los medios.
La realidad es que los estudios sobre esta porción de la audiencia abundan y las compañías de investigación de mercados dedican una significativa cantidad de sus recursos a entender y tratar de definir sus características.
El intento más reciente de aproximarse a lo que representa este público ha partido de scenarioDNA, que en enero lanzará un reporte trimestral acerca de los hábitos de consumo de los jóvenes de 14 a 24 años.
Como era de esperar, el estudio prestará especial atención a los medios digitales y a las opciones de marketing alternativas, teniendo en cuenta que estos jóvenes se valen de Internet y del teléfono móvil como medios primarios de información.
Los estudios preliminares de la compañía revelan que estos consumidores dan por sentada la existencia de los medios en su vida, depositan en ellos mayores expectativas y se sitúan también entre los más críticos con lo que reciben de ellos.
MediaPost.com recoge algunas de estas consideraciones preliminares, previas al inicio del estudio periódico, entre las que se encuentra, por ejemplo, el hecho que no son sólo un fenómeno, sino también una fuerza de consumo que debe ser reconocida como tal. Generalmente van contra corriente, y se fían de sus iguales más que de nadie en busca de guía o ayuda.
Respecto a las implicaciones que tales características puedan tener en las acciones de marketing, el futuro inmediato no está muy claro, aunque Marie Tupot, directora del proyecto, señala que lo que no hay que olvidar es que entre los millenials se desdibujan los límites de los medios convencionales.
Además, subraya la necesidad de especialización para alcanzar al público que buscan. “Estamos acostumbrados a ser omnipresentes a través de la televisión, los medios impresos o la red, pero esto no vale para la generación Y. Lo que ellos demandan es que aciertes con el canal adecuado”, afirma.
El uso de Internet superará al de la televisión entre los jóvenes consumidores!!!
Fuente : IBLNEWS.COM
Rodolfo Salas
estrategia@WinRed.Com
http://www.WinRed.Com.
Esta web no se hace responsable de los comentarios escritos por los usuarios. El usuario es responsable y titular de las opiniones vertidas. Si encuentra algún contenido erróneo u ofensivo, por favor, comuníquenoslo mediante el formulario de contacto para que podamos subsanarlo.
Usuario - - Acceso de Usuarios
© RedGiga - 1998-2008 | Aviso Legal | Política de Privacidad | Publicidad