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¿El advertainment será el argumento de venta más poderoso de este siglo? |
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Para Rodrigo Figueroa Reyes, de la agencia FIRE, el advertainment es la rama que fusiona la publicidad con el entretenimiento, representa 15% del total de la torta publicitaria en la Argentina, y en cinco años va a ser el doble. Además, Rodrigo dice lo siguiente:
Hay otra modalidades en este campo, existe una nueva rama del advertainment llamada advergames, es decir, videogames para marcas. Prueba de esto es que hay modelos de autos que se basaron en prototipos de videojuegos. El productor más famoso de videogames, Kazumori Yamauchi, ya fue contratado por Toyota para desarrollar automóviles.
Popeye fue creado por una cámara de productores de espinaca en los Estados Unidos. Nuestra Mafalda nació como un personaje para una campaña de electrodomésticos. Y tenemos casos de otras décadas de programas exitosos como Odol pregunta y Reporter Esso. Si viniera un antropólogo a hacer una revisión de la comunicación en el cambio de siglo, le resultaría muy significativo que un dibujo animado para adultos, como los Simpson, incluyera a marcas como Domino ´s Pizza, zapatillas Vans y Red Bull.
El advertainment, no es sólo una publicidad larga sino el argumento de venta más poderoso de este siglo, viene a señalar que la televisión es el medio de comunicación más importante. Hoy la publicidad perdió el papel principal: el publicista ya no juega como director técnico. Hoy nos ocupamos de crear el formato, y juntamos al cliente con la productora y el canal. La publicidad busca rating. La televisión es la dueña del rating.
A medida que avance el advertainment, los formatos van a ser cada vez más sofisticados. Claro que, como estamos ante una nueva forma de comunicación, vamos aprendiendo sobre la marcha.
Anímese a dejar su opinión!!!
Fuente : Clarín.Com
Rodolfo Salas
estrategia@WinRed.Com
http://www.arnegocios.com.
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esto es advertaimnet...
Hola gente brandindg... de todo el mundo.. soy estudiante de comunicacion social y periodismo, en Colombia...
Les queria compartir algo muy chistoso... para mi el advertainment es generar novedad en la publicidad... y el hecho de que estamos debatiendo sobre eso en un medio virtual , o de que hablemos sobre las nuevas formas, tendencias y mercados que hay para el advertainment, es per se.. advertainment... Entienden la cuestion...??? es paradojico y efectivo el efecto que el advertainment....tiene y por ende, finalizo diciendo que si es el argumento de venta mas poderoso del siglo !!!!
Invitado - ip:***76.58.98 - (26/07/2006) |
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Aquí la primera agencia española de ADVERGAMING
Saludos desde Madrid,
Aquí os dejo un artículo sobre la forma más potente del advertainment hasta la fecha, los advergames, de la que xtragames.com es pionera en España. Si queréis conocer más sobre esto visitad la sección de prensa, casos y artículos en www.xtragames.com.
Saludos
Emilio Pila
www.xtragames.com
ADVERGAMING
emiliopila@xtragames.com
0034 91 102 05 06
Abuela, esto es Advergaming
La prueba de fuego para un dircom es contarlo a la familia, y que le entiendan
--------------------------------------------------------------------------------
E.P. Me gusta contar lo que es advergaming a mi abuela.
El mejor entrenamiento no está en congresos y cócteles.
Mi abuela no sabe que entiende mucho más de lo que ella cree. Aunque la conversación empiece con un déjalo, si yo de idiomas no sé nada mientras sirve la merienda.
Mi abuela no ha caído en la cuenta de que es una experta en juegos y le encanta jugar. Ha conocido actividades lúdicas que ahora descansan en museos y lleva 60 años jugando al tute, a la brisca y al rasca y gana del mercado.
Le cuento que un advergame está en Internet, en la web corporativa de un anunciante, en el microsite de un producto o en un portal vertical; que también está en la Plaza Mayor de Madrid en carnavales,en una discoteca o en un estanco, promocionando una bebida o una marca de cigarrillos; en un museo y en un programa de e-learning patrocinado; en la sección de congelados de un supermercado y en un congreso internacional; en una web de coches y también en sus concesionarios; en un programa de televisión y en fascículos coleccionables en un kiosco; en un envío de e-mail marketing y en un cine. Su forma dependerá siempre del objetivo de marketing.
Le explico que un advergame no es jugar al tute, ni al dominó, pero puede serlo. Le cuento que una agencia de advergaming no hace videojuegos, aunque su forma pueda ser la de uno. Que un advergame no es una baraja española con el logo de la empresa en el reverso, a no ser que el target, a través del anunciante lo demande.
La siguiente pregunta siempre es ¿por qué? De carrerilla.
1. Porque los canales masivos están saturados y perdiendo público.
2. Porque su publicidad es invasiva y sin capacidad de respuesta.
3. Porque los usuarios (lo que ella llama la juventud, incluidos los 45 años) han aprendido a comunicarse y actuar en un entorno global. ¿Es que no viste lo que pasó en las elecciones con los móviles?
4. Porque la tecnología lo permite.
Me encanta la idea, pero ¿cómo vas a convencer a todos esos señores?
Con impacto, sorpresa, notoriedad, medición y segmentación. Se acercan a un medio del que a veces desconfían. ¿Tan peligroso es? Bueno, BMW, General Motors, McDonalds, museo Thyssen, Universidades, CocaCola, Nike o Banco Santander están haciendo advergames.
Ellos se han puesto en manos de expertos, que son una mezcla de teoría de juegos, marketing, publicidad y diseño.
Poner publicidad en juegos o hacer juegos con publicidad es una idea tan sencilla que la merienda termina en silencio y con mi abuela sonriendo.
En la bandeja sólo quedan las pastas con guinda.
Emilio Pila - ip:***.145.164.208 - (14/01/2005) |
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Aquí la primera agencia española de ADVERGAMING
Saludos desde Madrid,
Aquí os dejo un artículo sobre la forma más potente del advertainment hasta la fecha, los advergames, de la que xtragames.com es pionera en España. Si queréis conocer más sobre esto visitad la sección de prensa, casos y artículos en www.xtragames.com.
Saludos
Emilio Pila
www.xtragames.com
ADVERGAMING
emiliopila@xtragames.com
0034 91 102 05 06
Abuela, esto es Advergaming
La prueba de fuego para un dircom es contarlo a la familia, y que le entiendan
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E.P. Me gusta contar lo que es advergaming a mi abuela.
El mejor entrenamiento no está en congresos y cócteles.
Mi abuela no sabe que entiende mucho más de lo que ella cree. Aunque la conversación empiece con un déjalo, si yo de idiomas no sé nada mientras sirve la merienda.
Mi abuela no ha caído en la cuenta de que es una experta en juegos y le encanta jugar. Ha conocido actividades lúdicas que ahora descansan en museos y lleva 60 años jugando al tute, a la brisca y al rasca y gana del mercado.
Le cuento que un advergame está en Internet, en la web corporativa de un anunciante, en el microsite de un producto o en un portal vertical; que también está en la Plaza Mayor de Madrid en carnavales,en una discoteca o en un estanco, promocionando una bebida o una marca de cigarrillos; en un museo y en un programa de e-learning patrocinado; en la sección de congelados de un supermercado y en un congreso internacional; en una web de coches y también en sus concesionarios; en un programa de televisión y en fascículos coleccionables en un kiosco; en un envío de e-mail marketing y en un cine. Su forma dependerá siempre del objetivo de marketing.
Le explico que un advergame no es jugar al tute, ni al dominó, pero puede serlo. Le cuento que una agencia de advergaming no hace videojuegos, aunque su forma pueda ser la de uno. Que un advergame no es una baraja española con el logo de la empresa en el reverso, a no ser que el target, a través del anunciante lo demande.
La siguiente pregunta siempre es ¿por qué? De carrerilla.
1. Porque los canales masivos están saturados y perdiendo público.
2. Porque su publicidad es invasiva y sin capacidad de respuesta.
3. Porque los usuarios (lo que ella llama la juventud, incluidos los 45 años) han aprendido a comunicarse y actuar en un entorno global. ¿Es que no viste lo que pasó en las elecciones con los móviles?
4. Porque la tecnología lo permite.
Me encanta la idea, pero ¿cómo vas a convencer a todos esos señores?
Con impacto, sorpresa, notoriedad, medición y segmentación. Se acercan a un medio del que a veces desconfían. ¿Tan peligroso es? Bueno, BMW, General Motors, McDonalds, museo Thyssen, Universidades, CocaCola, Nike o Banco Santander están haciendo advergames.
Ellos se han puesto en manos de expertos, que son una mezcla de teoría de juegos, marketing, publicidad y diseño.
Poner publicidad en juegos o hacer juegos con publicidad es una idea tan sencilla que la merienda termina en silencio y con mi abuela sonriendo.
En la bandeja sólo quedan las pastas con guinda.
Emilio Pila - ip:***.145.164.208 - (14/01/2005) |
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