El cambio de los modelos de negocio televisivos tradicionales
Los videograbadores personales y los dispositivos que favorecen el video bajo demanda pueden acabar definitivamente con los modelos de negocio de las grandes cadenas, basadas en la programación.
Un escenario televisivo en el que desaparezcan las grandes cadenas y también los canales de cable puede parecer un disparate, pero todo podría cambiar si se tiene en cuenta que las tecnologías "a petición del usuario" transforman a los consumidores de televisión en dueños de su propia programación, algo que les permite prescindir de los modelos televisivos tradicionales.
Los contenidos se empezarán a producir teniendo en cuenta que éstos serán distribuidos bajo demanda, y podrán ser vendidos directamente a los operadores de cable y de satélite. Gran parte de la programación específica disponible hoy pasará a funcionar "bajo demanda", con lo que será posible eliminar los costes operativos que supone el mantenimiento de las grandes cadenas.
TelevisionWeek recogía esta semana las conclusiones de un estudio de Bernstein Research en el que se se afirma que en un escenario que facilita los cambios de programación y las horas a las que un espectador puede ver un programa, en un modelo orientado hacia los videograbadores personales. Y los estudios pueden facilitar sus contenidos directamente a los operadores de cable y de satélite, que se convertirían así en una fuente primaria para los consumidores que desean escoger a su gusto sus propias selecciones de contenidos, descargarlas en un servidor y acceder a ellas cómo y cuando quieran.
En esta situación del mercado televisivo, las únicas cadenas que mantendrían una parte del negocio serían aquellas que fueran dueñas de contenidos "en vivo" que no se vieran afectados por la posibilidad de elección del momento en que se pueden ver los programas.
Cadenas como ESPN o CNN serían un ejemplo de las que podrían salvarse de las consecuencias de esta toma del poder absoluto por parte del espectador. Otras cadenas podrían sobrevivir a ese nuevo modelo adoptando una fórmula similar a la de HBO, que mantiene servicios de pago con una estructura similar a la de un estudio que desarrolla su producción propia para una audiencia muy determinada.
Otra consecuencia de todo esto es que los estudios y las grandes networks pelearán para "manufacturar" acontecimientos en vivo y en directo, por lo que la batalla por los derechos y los precios de éstos alcanzarán una nueva dimensión.
Por lo que respecta a la publicidad, ésta tendrá que reinventarse, remodelando sus mensajes en nuevos formatos de patrocinio, información, comercio electrónico o posicionamiento de producto. El anuncio de 30 segundos parece tener los años contados, y los anunciantes prueban ya nuevos modelos publicitarios que se adapten al nuevo escenario en el que se mueve el consumidor.
Pronto estará la suerte echada!!!
Fuente : mediabriefing.com
Rodolfo Salas
estrategia@WinRed.Com
http://www.WinRed.Com.
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