Publicidad online más efectiva que la convencional

Leemos en MarketingNews.es una nota en la cual comunican que en un estudio auspiciado por Google y realizado por Harris Interactive  la publicidad online salió mejor librada que la convencional en televisión.

Cita el artículo: "Para el trabajo, Google estudió el impacto de spots de 30 segundos de varios anunciantes de tres categorías (bebidas, snacks y cuidado corporal) en tres diferentes plataformas: televisión convencional, YouTube y vídeos insertados. El estudio encontró que los anuncios mantenían sus atributos en todas las plataformas de igual manera, pero en los vídeos insertados funcionaban ligeramente mejor a la hora de influir en la intención de compra".

Si bien no puede dejarse de lado que la intención de Google al patrocinar estos estudios es llevar al terreno de la Internet -en donde ellos son los mandones- las cuantiosas cifras que se pagan por publicidad en TV, es evidente que a mediano y largo plazo las ventajas de anunciarte en la web son mayores y de inversión menos costosa. Ejemplo concreto la aún calientita campaña de Nokia para promocionar su Nokia Maps, donde por 7,000 euros (o menos) pusieron a media blogosfera a hablar de su producto con la consecuente difusión del mismo entre un gran sector de cibernautas hispanos que seguro pasarían de largo un spot de 20 segundos en horario premier de tv que les hubiera costado muchas veces más tal cantidad.