¿Pueden funcionar los anuncios de televisión en un entorno online?
Anunciantes que de otra manera nunca habrían pensado en gastar su dinero en la Red acuden ahora a este nuevo modelo publicitario, que según los expertos tiende a convertirse en una parte muy significativa del mercado de anuncios online.
Estas nuevas fórmulas permiten a los anunciantes minimizar los costes creativos. Y según The Wall Street Journal, algunos anunciantes tradicionales encuentran aquí una manera atractiva de pasarse a Internet.
Además, la popularidad de estos formatos está empezando a provocar un alza en los precios, algo todavía extraño en la economía online.
Adi Kishore, analista del Yankee Group, afirma que en la televisión, los espectadores cada vez están más frustrados con los anuncios que se les ofrece, y si lo que se pretende es proporcionar la misma clase de publicidad y tecnología en la Web, se obtendrá la misma respuesta por parte de los consumidores.
Para Rishad Tobaccowala, vicepresidente ejecutivo de Starcom, este tipo de anuncios tenderá a convertirse en una parte muy significativa del mercado publicitario online y traerán anunciantes que de otra manera nunca habrían pensado en gastar su dinero en la Red.
Si bien, la publicidad online continúa siendo minúscula para los estándares de la televisión, una encuesta realizada el mes pasado por Jupiter Research entre ejecutivos de marketing, mostraba que un 64% de éstos planean poner en funcionamiento anuncios en video online en los próximos doce meses.
Este tipo de anuncios mantienen dos formatos, en el primero, los videos funcionan en un formato de video web y aparecen junto con los contenidos de video que demanda el usuario. Estos anuncios se presentan generalmente de la misma forma que aparecen en televisión.
Por ejemplo, ESPN.com ofrece esta posibilidad publicitaria para ESPN Motion, que inserta videos con lo mejor del deporte y tiene 1,8 millones de suscriptores. Sus usuarios ven un videoclip seguido de un anuncio; otro videoclip, otro anuncio...
ESPN.com ha vendido todos sus espacios publicitarios hasta agosto en su ESPN Motion. Lexus, Warner Brothers -para su película Matrix Reloaded o Universal -para 2Fast 2Furious y Hulk son alguno de los anunciantes que han entrado en este nuevo modelo.
Cerca de medio millón de usuarios al día ven los anuncios de ESPN Motion, y ESPN empieza a hacer ya los primeros estudios sobre efectividad de los mensajes publicitarios. Los anunciantes pagan 25 dólares por cada mil visitantes, y ya se piensa en aumentar las tarifas.
El segundo formato utiliza las posibilidades del software especializado, incluido Flash o Macromedia. Este tipo de anuncios necesita una ligera adaptación al nuevo medio.
El audio es el mismo que el de los anuncios de televisión, pero tiene menos video y más animación, que puede comprimirse en ficheros manejables. Normalmente se reducen a 10 ó 15 segundos y pueden ser descargados por el usuario mientras navega por un sitio determinado.
Ya están dados los primeros pasos!!!
Fuente : Mediabriefing.com
Rodolfo Salas
estrategia@WinRed.Com
http://www.WinRed.Com.
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¿Mas? Como si no fuera suficiente para fastidiarnos los pop-ups y banners y la mala construccion en general de muchos sitios, ahora tenemos k sufrir otra espera mientras bajan nuestras bandas estrechas estos videos.
Si 10 mbit/seg. fuera el estandar en este pais, no me importaria tanto, pero mientras una conexion de 256 kbit/seg. es la unica con precio accesible, no creo k tendra mucho exito esa "nueva" forma de anunciarse. Gröber - id:200000- ip:***.216.224.193 - (03/12/2003)
¿Mas? Como si no fuera suficiente para fastidiarnos los pop-ups y banners y la mala construccion en general de muchos sitios, ahora tenemos k sufrir otra espera mientras bajan nuestras bandas estrechas estos videos.
Si 10 mbit/seg. fuera el estandar en este pais, no me importaria tanto, pero mientras una conexion de 256 kbit/seg. es la unica con precio accesible, no creo k tendra mucho exito esa "nueva" forma de anunciarse. Gröber - id:200000- ip:***.216.224.193 - (03/12/2003)
INTERESANTE Parece un punto de vista interesante .Yo soy montador de video y la verdad no se me habia ocurrido esta manera de operar .
Como decia Machado "...se hace camino al andar..." se probará la teoría con la práctica Invitado - id:200000- ip:***58.11.45 - (09/12/2003)
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