Todos hacemos marketing, todos los días. Y, aunque algunos moralistas lo afirmen, no es nada diabólico, si pensamos que interpretar situaciones y provocar cambios en aquellos con los que nos relacionamos o nos queremos relacionar, es una conducta que nos permite crear valor para nosotros y para otros.
La política, los negocios, la sociedad, los países, las personas y todo aquello que es movido por valores y que se enfrenta a situaciones donde esos valores son encontrados o compatibles, están bajo la órbita del marketing. Un verdadero marketing que no es engaño, ni mentiras, ni falsedades. Eso es delito.
El verdadero marketing es entender el consumo y provocarlo para crear valor. Es creatividad y acción.
Pero entremos en materia desde el enfoque empresario. El marketing no parte desde un escritorio, salvo para algunos genios que imaginan un mundo diferente creado por ellos mismos. Pero son muy pocos (Disney, Spielberg, Gates, Lennon).
Los mortales normales deben gastar la suela de sus zapatos caminando calles en busca de una realidad que entender. Y ponerle teoría a esa práctica.
El marketing es una actividad basada en el voyeurismo. ¡Hay que ser voyeur!
El hombre de marketing mira, es observador, a primera instancia es un investigador pasivo. Busca situaciones, las identifica, las ordena, las interpreta, las interconecta.
Entiende conductas, a la menos manifiesta o, en casos de nivel superior, conductas latentes para construir la provocación y la aceleración en la acción de quienes consumen.
El hombre de marketing mira televisión haciendo zapping, no para ver publicidad, sino para ver lo que otros ven, porque vive de esos otros. Lee lo que otros leen y escuchan más allá de sus preferencias.
¿Está o no de acuerdo? Anímese a dejar su opinión!!!
Fuente : Management Herald
Rodolfo Salas
estrategia@WinRed.Com
http://www.arnegocios.com.
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Una opinion muy fuerte, de la cual discrepo Dice: 'El verdadero marketing es entender el consumo y provocarlo para crear valor'. Es cierto, pero limitado. Pensar el marketing hasta ahi, nos lleva al 'profit by profit', lo que justifica empresas como Enron.
Para mi, el verdadero marketing es el que crea satisfacciones al empresario, a sus colaboradores, a sus clientes, a sus proveedores y al entorno de la empresa. Lo otro es malear los mercados.
Cordialmente
Maximo Maximo - id:98917- ip:***.106.114.232 - (02/05/2005)
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