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El pecado del banner (Oscar Vega)

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¡Pobrecillo, enviado a los infiernos por ser medible!
Es curioso, de un tiempo a esta parte multitud de “gurús” parecen haber descubierto que la efectividad de los banners emitidos en las páginas de nuestras webs disminuye alarmantemente.
Con rabioso afán todos se esfuerzan en encontrar sustitutos que ocupen el lugar del defenestado banner.
¡Como si al siguiente elemento publicitario no le fuera a suceder lo mismo!
Ciertamente no acabo de comprender esa sorpresa y alarma acerca de la “baja efectividad” del banner.
¿Baja en comparación a qué?.
Es evidente que los comienzos cuentan con un factor sorpresa que en este caso jugó a favor de la efectividad, pero poco a poco se ha convertido en algo habitual.

Quizás sea que no nos hemos dado cuenta de que....
· Los anuncios de la TV nos los “zapeamos” siempre que podemos (y nos dejan el mando).
· Las vallas publicitarias tienen un tiempo de efectividad mayor entre los tres y siete primeros días, para luego pasar a engrosar la lista de mobiliario urbano de nuestra ciudad.
· Las cuñas de radio nos pasan desapercibidas entre las noticias y los éxitos musicales del momento.
· Pasamos inmensas dobles páginas publicitarias en los diarios, sin darnos cuenta tan siquiera del anunciante que lo realiza (y mucho menos del mensaje que nos lanza).

¿Y luego nos sorprendemos porque el internauta “filtra” los banners al escanear las páginas por las que navega?

¡Pobre cerebro si no lo hiciera!

Dada la ingente cantidad de impactos publicitarios que nuestro cerebro recibe diariamente, es ley de supervivencia el que lo haga.

¿Dónde está entonces el pecado del banner?

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01/03/2001

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