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La publicidad y el internauta, un pacto de honor (Omar Castellá) |
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Pop-ups, pancartas, banners de tamaño gigante... estos son algunos nuevos formatos publicitarios que muchos sites han comenzado a utilizar, sustituyendo a los banners "normales" (468x60) o botones que los usuarios hasta el día de hoy han considerado como aceptables. El problema ahora es grave, los banners no son suficiente para mantener webs que tienen como única fuente de ingresos o como la más importante la publicidad. Las webs, para mantener su nivel de crecimiento (hay que recordar que para mantener una web on-line no solo se debe tener una persona trabajando en ella, debe haber una infraestructura, unos activos mínimos), necesita unos ingresos, en la mayoría de los casos, ingresos considerables.
Lógicamente no trataremos el tema de modelo de negocio, si una web debe mantenerse solo de publicidad o contenidos (es muy interesante analizar el artículo que publicó Alain Jorda en tiendasurbanas, explicando lo erróneo de crear una idea de negocio basada en venta de publicidad o contenidos). El tema a tratar en esta artículo pretende analizar las nuevas tendencia publicitarias, las ventajas y las desventajas para internautas, publicistas y webs y lo que esto puede significar para un mercado global.
Primer problema: los ingresos.
Quizá sea el primer problema y el más preocupante, las webs necesitan la publicidad. En los últimos meses ha habido momentos en los que la compra de espacios ha descendido de forma radical. Así pues, ¿cómo un site/portal de interés general puede mantener sus servicios si no tiene ningún tipo de ingreso de parte de la publicidad (hay que tener en cuenta que en muchos casos que la contratación de un adserver ya supone por si mismo un gasto)? Fácil!!! (o eso han creído los responsables de miles de proyectos de todo el mundo. Si por un boton de tamaño pequeño, aislado, a un lado del portal se cobran 3 ptas, por un botón de un tamaño doble que aparece en una venta e invita al usuario a la actividad (hay que tener en cuenta, que aunque sea para cerrar la ventana, el usuario debe actuar) se puede cobrar el doble, el triple o el cuádruple. Así que la solución ya está a la mano de todos, abrimos una ventana y a correr. Si queremos ser menos intrusivos, utilizamos las denominadas pancartas, banners de tamaño kilométrico (si se desea ver un ejemplo de diversos tamaños de banners y botones se puede visitar: www.iab.net/iab_banner_standards/bannersizes.html) y el usuario tiene compañía, lógicamente del banner, durante toda la pantalla.
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