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Los baners son el formato más utilizado en la actualidad en Internet para soporte de la publicidad en los sitios web. Hace tiempo que se cuestiona su efectividad, por lo que contratar una campaña en un web tiene un coste mínimo, y los ingresos que genera en la web son casi ridículos. El motivo es que el banner es medible, podemos saber cuanta gente hace click sobre los banners, los ratios actuales de click through no suelen llegar al 1% de los visitantes de una web.
El vincular al banner con el tráfico que genera nos hace olvidar que se trata de un anuncio más, que también transmite un mensaje y que el usuario lo observa aunque solo sea un par de segundos, por ello es importante que el mensaje se transmite claramente desde el primer momento, evitar banners que necesitan ir rotando para mostrar algo, lo mejor es dejar claro que ofreces de un solo vistazo. El banner más extendido es el banner que se coloca en la parte superior de la web (468x60 pixeles) y los botones laterales cuadrados (125x125 pixeles), aunque su baja eficacia ha hecho que continuamente se este experimentando con nuevos formatos como las ventanas emergentes, pop ups, intersticials o desplegables.
Como prueba de que un banner puede ser efectivo son los banners de texto de Google que aparecen encima o al lado de las búsquedas, lo que demuestra que un banner puede ser recomendable según en que sitio web lo coloquemos, su formato de presentación y su posición en la página. Lo que no se puede negar a los anuncios en la web es su función de medio de comunicación para transmitir una marca, pensemos por un instante cual es la efectividad de una valla publicitaria, o la de un anuncio insertado en una página de un periódico o una revista.
Tal vez debamos pensar en el concepto de marketing para sacar rendimientos a los anuncios en la web, tengamos claro cual es nuestro mensaje, cual es el objetivo de la empresa, cual es el perfil de los usuarios a los que queremos dirigirnos y conocer que sitios web visitan, a que horas, que es lo que buscan en esas webs, y a partir de esta información podremos crear un banner o un modelo de anuncio para esas webs, seguro que aumentará la efectividad de nuestro mensaje y aumentará el conocimiento de nuestra marca (producto o servicio). No debemos olvidar que poco a poco Internet resta público a la televisión, e incluso algunos perfiles de cliente son más fáciles de localizar en la Red.
[Manuel Trincado]
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