La salud también se promociona con advergaming (David de Torres)
El advergaming es utilizado por muchas compañías como una forma de aceder a mercados de difícil accso o romper la barrera publicitaria... Sin embargo, no sólo se pueden hacer campañas con fines comerciales.
Como ya hemos comentado en anteriores artículos, el advergaming puede utilizarse para realizar promociones entre sectores de la población de difícil acceso mediante los medios tradicionales, pero estas campañas no tienen por qué ser estrictamente comerciales. El día 31 de Mayo fue el día mundial contra el tabaco, y entre los eventos, actuaciones públicas y campañas que se organizaron conmemorando ese día estaba la web Jugando SIN Humo (http://www.jugandoSINhumo.com). En ella, los simpáticos Keli y Puk, protagonizan una serie de juegos destinados a hacer reflexionar sobre las ventajas que tiene no fumar y los inconvenientes que tienen hacerlo.
Esta campaña está dirigida a jóvenes de entre 9 y 14 años de edad, un target bastante difícil de acceder por los medios tradicionales en el que este tipo de campañas suelen ser muy poco eficaces. Al llevar a cabo el diseño, tanto de la estética como de los juegos, hemos intentado huir del tono paternalista que en ocasiones suelen tener las campañas orientadas a jóvenes. En este caso, Keli es una chica bastante hippie, con gorro que le llega hasta la nariz y una enorme flor en la camiseta, mientras que Puk es un chico algo feote, con el pelo morado y unos pantalones algo peculiares. ¿Por qué no hemos utilizado unos muñecos más estilizado? ¿o más atractivos? ¿Por qué los protagonistas no son más “guays”? Porque los chicos de entre 9 y 14 años, pre-adolescentes o adolescentes no tienen ese concepto de sí mismos, sino algo parecido a lo que hemos hecho nosotros. Con Keli y Puk lo que intentamos es llegar al 'yo' de los preadolescentes, y que la campaña fuese como si la hubiese hecho uno de ellos, con la imagen que tienen de sí mismos, con el punto de vista que tienen y con ese puntillo transgresor que les caracteriza.
Entre los juegos que se están disponibles en este momento, a mi personalmente me gustan especialmente dos de ellos. El primero es una calculadora que dependiendo de cuanto fumas y cuanto cuesta el paquete, te dice cuánto tiempo tienes que estar sin fumar para poder permitirte un capricho, como un DVD, una videoconsola portátil, o un amplificador para la guitarra eléctrica. Este es un método que hace plantearse a mucha gente la cantidad de dinero que se están gastando en fumar, especialmente cuando lo comparan con cosas que les gustaría tener.
Otro de los juegos que me gustan y que me parece realmente simpático es el de “Vence al Mono del Tabaco”. Éste es un juego anti-estrés. Cuando tienes “mono” de fumar, pones el juego y aparece un mono (tras la advertencia de que ningún mono ha sido dañado o maltratado en la realización de este videojuego) al cual le puedes hacer todo tipo de maldades al más puro estilo Coyote-Correcaminos. El juego es gracioso, liberas estrés y agresividad de una forma inofensiva (excepto para el mono) y si aún así tienes ganas de seguir fumando, puedes volver a golpear al odioso mono hasta que se te pasen.
El resto de juegos también merece la pena echarles un ojo, ya que hemos intentado cuidar tanto la parte estética como la social y educativa. En uno de ellos tienes que limpiar diferentes partes del cuerpo de benceno, humo y alquitrán, y en otro tienes que evitar que el tabaco llegue a tus glóbulos blancos armado con una pistola de agua.
Por supuesto, en todos los juegos puedes elegir si quieres jugar tanto con Keli como con Puk, de forma que el jugador pueda indentificarse plenamente con el protagonista del juego y lo que tratamos de transmitir se haga de una manera lo más efectiva posible. En un futuro se añadirán más juegos en los que estamos trabajando y que prometen ser tanto o más divertidos como los que ya hay publicados.
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