El género afecta también a este ámbito. Salvo que hagamos constar otra cosa, lo que aquí se relate atañe tanto a niños como a niñas, pero las diferencias entre ambos son incuestionables e inmunes a cualquier tipo de presión exógena. Hasta la entrada del segundo segmento de edad al que nos referíamos, las diferencias son menos patentes. Éstas se agudizan alrededor de los diez años, cuando la distinción en ropa, juegos y otros elementos, como los accesorios, se vuelven esenciales para delimitar los territorios de unas y de otros.
Los grupos de pares definidos por la afinidad (principalmente, edad y proximidad) emplean todo tipo de mecanismos (vocabulario, uniformidad y aspecto, y rituales y normas) para expresar pertenencia y cohesión hacia el grupo, lo que determina una progresiva rigidez en el modo y medio de comunicación que las tiene que hacer evidentes. Las niñas, además, muestran unos trazos (identificables en sus juegos, así como en las relaciones familiares y con el grupo) más sociales y menos rígidos; salen de la primera y segunda etapa entrando en la adolescencia antes que los niños. Al final de la segunda etapa cronológica, las diferencias de género se hacen mucho más profundas e intensas. Paradójicamente, va a ser el género más lento el que tendrá un comportamiento más fundamentalista en enfatizar las diferencias.
La influencia de la familia y, en particular, el modelo de relación entre madres e hijos/hijas, es un tercer tipo de variable, ajena a la genética, más ambiental, y que desemboca en un estrechamiento del espectro cronológico que hemos descrito. La influencia de la familia se erosiona con la edad, al contrario de lo que sucede con el grupo o comunidad, a los que el preadolescente (segundo grupo) busca pertenecer tan pronto se siente autónomo para hacerlo.
Los cambios ambientales
No podemos discutir sobre ese mercado sin trazar el marco ambiental en el que se mueve nuestro consumidor infantil de 2002. La familia postindustrial española ha asistido a la intensificación de sus rasgos más singulares, al socaire del acceso de las mujeres al mercado de trabajo remunerado, que se aproxima ya al 50%, pero que es mucho mayor en los tramos de edad de las madres de menores de doce años:
· El número de niños desciende por hogar (en España, de 2’1 niños por mujer a principios de los años ochenta a 1’1 niños por mujer en el año 2000). Cuando cumplan ocho años, estarán mucho más orientados al resultado que al proceso empleado en conseguirlo. Muchos de los que lean este artículo no se calentaban ni un vaso de leche a los siete años porque la tecnología de cocción de alimentos era peligrosa y compleja (incluía fuego, gas, herramientas de corte y otro instrumental de uso inapropiado para personas de esa edad). Hoy, un niño de esa edad calienta directamente en el plato una ternera a la jardinera previamente cocinada y congelada por su madre o por una empresa industrial, en un microondas seguro y eficiente, con un resultado predecible y con mínimo riesgo para su persona o las cosas que le rodean.
· Maternidad tardía. La edad media en que tiene lugar el primer y probablemente único parto se ha retrasado a los 29 años; el cambio más agudo se ha producido en los diez últimos años. Limitaciones biológicas propiciarán que este hogar con más padres que hijos siga así, mientras la decisión sea la de posponer la maternidad y no hay razón para pensar que esto cambie mientras sean necesarios dos salarios para acabar el mes. Esa hija única tendrá que descubrir muchas cosas por su cuenta, fuera del entorno familiar, en ese peer group al que nos hemos referido, ya que no tendrá hermanos en casa que le inicien en ellas, mientras sus padres estarán frecuentemente demasiado ocupados para hacerlo. De hecho, es hasta probable que muchas de las influencias sobre valores y actitudes esenciales las reciba a través del cedazo de culturas remotas, a través de “canguros”, asistentas domésticas, puericultoras u otros prestatarios de servicios al hogar.
· Esto se puede ver exacerbado por una mayor incorporación de la mujer a la vida laboral. Los grupos de mujeres en edades comprendidas entre 25 y 29 años, y entre 35 y 39 años han duplicado sus tasas de actividad desde los setenta, mientras que el grupo de 30 a 34 años la ha triplicado. 2001 ha marcado el récord de población activa femenina. Ello debería aumentar tan pronto como se produzca la esperable convergencia entre ingresos de unos y otras. La mujer que sale de casa a trabajar lo hace con la seguridad de que su aportación de bienestar a los suyos trasciende a la localización y preparación de alimentos para una familia grande y económicamente constreñida la primera variable se da cada vez menos.
· Tendencia a aumentar el número de hogares mono-parentales. Éstos aumentan más como consecuencia de la disolución de los tradicionales que por estar convirtiéndose en un modelo más popular, planificado y asumido de formación de hogar.
· Esto supone que su situación no es tan dramática como lo era en términos económicos (aunque puede ser mucho más traumática para padres e hijos), ya que no son el modelo resultante de la maternidad no buscada en la adolescencia lo que solían ser, sino que frecuentemente se producen entre personas ocupadas, intermediadas por fallos judiciales que, en principio, deberían proporcionar asignaciones económicas equitativas a las cargas que asumen ambos ex-cónyuges.
· Los abuelos desempeñan un papel importante, al trabajar ambos progenitores fuera de casa. Hoy gozan de estilos de vida mucho más activos y saludables; tienen más años para disfrutar de sus nietos en mejores condiciones físicas y psíquicas. Además, al disfrutar de una mayor independencia económica, dejan de ser una imposición un miembro más de la familia extendida de la que los hijos y, sobre todo, los que pasan más tiempo en casa, sus nietos, se han de ocupar y pasan a controlar el qué, el cómo y el cuándo de su presencia frente a los menores de la casa. Su mayor disposición de renta les ha hecho pasar de ser una fuente de consejos a una fuente de ingresos que, a menudo, es más predecible que la de los padres. En el entorno en el que se desenvuelve el hogar del siglo XXI, devienen más tolerantes con las actitudes y el comportamiento de los nietos y, frecuentemente, mucho más que con sus descendientes directos en su día. El niño es considerado un vínculo con un mundo que ha cambiado demasiado para sus abuelos y, por tanto, también influye en decisiones de un espectro de edades muy amplio.
· Finalmente, la renta disponible de cada familia determina más que ninguna variable entre las ambientales el comportamiento del niño como agente consumidor, y lo hace directamente (relacionado, por ejemplo, con la educación de los padres o la edad de la madre a la que nace el primer hijo) o indirectamente (los abuelos son menos independientes y menos “solidarios”, la maternidad es una alternativa seria a la falta de ocupación remunerada y la atracción hacia el hogar de la infancia se ve atacada en tanto que un menor nivel de apoyo de la familia compite en desventaja con la promesa de novedad y crecimiento individual del grupo).
Por tanto, edad, género, entorno familiar y status son las cuatro grandes familias de “excepción ambiental” del modelo de consumidor “niño/a” que recogemos en estas páginas.
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bibliografìa del articulo! en vista de q todos piden la bibliografìa les informo q es de la revista Harvard Deusto Business Review, numero: 110, año:2002, paginas: 36-48!... ojala les sirva... =) invitado - ip:***.62.155.203 - (03/09/2009 04:20:13)
holaaaa hola , en ese momento estoy realizando una investigación acerca del marketing infantil , asi que sería de gran ayuda si me pudiern mandar loa bibliografía de este articulo.
excelente Articulo de gran importancia para todos aquellos que se interesan por el marketing.
me gustaria conocer la referencia bibliografica, con el proposito de un trabajo de investigacion que estoy realizando ORLANDO BORRERO R - ip:***.99.137.106 - (08/06/2009 01:43:49)
INFORMACION BIBLIOGRAFICA Es un interesante articulo, actualmente desarrollo una investigación sobre marketing infantil en Colombia y me parece importante nutrirme de tan interesante información. Quedo en espera de respuesta. Gracias invitado (Yohann Montoya) - ip:***.75.50.54 - (28/05/2009 23:11:33)
Excelente informacion me gusntaria la biblografia de ese articulo y si pueden mandar mas articulos acerca del consumidor infantil, me interesa demasiado y muy buena informacion la informacion recababa es para fines de examen de grado graciass!!! no es plagio es para tener una idea clara acerca de ete mercado pequeñito graciass!! leslie lopez bautista - ip:***.150.24.66 - (17/04/2009 05:27:34)
PARA SABER MAS Existe una agencia españolaespecialista en marketing infantil. Sus materiales son muy buenos y disponen de un blog con ámplia información sobre estos temas.
La agencia se llama algo así como Kids & teens y creo q su blogs es TerritorioKids. www.ktg.es invitado - ip:***.170.103.111 - (26/05/2008 19:49:55)
muy cierto y bbliografia es un articulo muy interesante ya que demuetra preopucacion por ese mercado emergente.
pero me gustaria que me enviaran la bibliografia.
muchas gracias invitado - ip:***.3.154.5 - (06/05/2008 22:20:06)
enhorabuena! vaya que su artículo es muy interesante, y para no variar con los demás comentarios, me gustaría m enviaran la bibliografía. muchísimas gracias! invitado - ip:***.167.105.234 - (25/11/2007 22:34:04)
quisiera la biliografia!!! hola me encanto su articulo y me costo mucho encontrar un articulo tan bueno sobre el tema, me encantaria que me pudieran mandar la bibliografia del articulo, me sería de gran ayuda, muchas gracias. silvia - ip:***.163.3.103 - (11/11/2007 16:43:21)
muy buen articulo Hola me gustaria ondar un poco mas en el tema ya que estoy haciendo una tesina para la escuela y me gustaria tambien si me pudieran proporcionar la bibliografia Gracias!!! invitado - ip:***.94.64.132 - (17/07/2007 00:00:00)
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