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Martes - 27.Junio.2017

Motivos por los que debes confiar en YouTube

José Manuel Piedrafita Moreno

Son cada vez un número mayor de anunciantes los que confían en Youtube como el canal idóneo para llegar a distintos tipos de target que hace tiempo se han escapado de la televisión tradicional. Un target que decide de manera independiente qué contenidos desea visionar. Este nuevo tipo de público ha interpretado como suyo un nuevo modelo de consumo de medios donde las marcas poco a poco comienzan a encontrar estrategias para entrar en “su mundo”.

Motivos por los que debes confiar en YouTubeMotivos por los que debes confiar en YouTube

Por este motivo Youtube se muestra como una plataforma indispensable para el éxito de las grandes campañas publicitarias. Ya no vale únicamente con salir en televisión. Si se quiere copar todo el espectro mediático, se debe apostar por el video online, donde los costes están a años luz de la pequeña pantalla y el factor zapping resulta mucho menos determinante a la hora de impactar en las audiencias.

Para lograr la capacidad de influir no son pocos los formatos que la plataforma de video streaming brinda a las empresas a la hora de llevar su mensaje a buen puerto. En un primer lugar disponemos de los anuncios display, también conocidos como “banners”. Este tipo de anuncios tiene como objetivo generar imagen de marca de una manera expansiva. Su disposición se encuentra en la columna de la derecha insertado entre las sugerencias de videos. Este formato nunca saldrá en la página de inicio, pero si una vez se realice la búsqueda. El problema, sólo puede ser visionado desde el PC, perdiéndose todo el tráfico móvil.

Si queremos buscar un mayor nivel de impacto, eso sí, asumiendo un coste mayor respecto a la publicidad display, nuestra opción será los anuncios de superposición. Este formato aumenta las posibilidades de impacto en el espectador al aparecer directamente en el video que está siendo visualizado, en concreto en la parte 20 % inferior. Pero al igual que la opción display, su visionado sólo está disponible para ordenador, no pudiendo impactar en los móviles, con todo lo que esto significa en nuestros días.

Ahora sí, Youtube reserva para las empresas que quieran ese punto diferencial sus dos formatos estrellas: True View in Stream y True View in Search. El primero es el ya reconocido spot publicitario que se puede saltar. La gran ventaja para las empresas es que sólo se pagará en caso de que se vea el anuncio publicitario en su totalidad, unos 30 segundos. También existe la opción de insertar videos antes o en la mitad del contenido habitual de Youtube, forzando al espectador al visionado completo del spot. Para estos casos nos estamos yendo a costes mayores, y sobre todo estamos entrando en un terreno pantanosos: obligar al usuario a ver algo dentro de un canal donde él elige lo que ver.

El segundo gran formato es el ya mencionado True View in Search, similar a los enlaces patrocinados en el buscador de Google. Menos intrusivo que el True View, aquí pagamos por distintas palabras clave relacionadas con la temática de nuestro video apareciendo en la columna derecha de videos sugeridos en el top de la lista. Cierto es que el efecto siempre será menor que la opción True View, pero estaremos haciendo una inversión menor centrándonos en una audiencia más segmentada que busca temáticas relacionadas con nuestro producto.

Existen algunos formatos de publicidad más dentro de Youtube caso de los “Masthead” donde nuestra marca patrocinará durante un día entero la página inicial de Youtube, pero este tipo de acción está más destinada a las grandes cuentas debido a su alto coste.

La conclusión es clara. Si nuestra compañía quiere ser relevante dentro del mundo online y disponemos de presupuestos holgados, Youtube debe ser una herramienta a tener en cuenta dentro de nuestro plan de marketing anual. Porque no debemos olvidar que Youtube pertenece a Google y eso ya son palabras mayores.

 

Por José Manuel Piedrafita Moreno, Director de Marketing Online en Acierto.com 

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Autor: José Manuel Piedrafita Moreno
Enviado porCesar123- 16/09/2015
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