Si un día como hoy llegáramos a nuestros domicilios y encontráramos en los buzones destinados a las cartas un folleto publicitario que sobresale del mismo, dejándonos a la vista una parte de la oferta, estaríamos ante una acción de marketing directo llamada perching. Este tipo de acciones publicitarias está tomando especial significado cada vez más por la importancia del impacto visual y de la notoriedad de un mercado en el que marcar la diferencia suele ser sinónimo de éxito. El reparto de folletos publicitarios tipo perching se realiza depositando el folleto parcialmente dentro de cada buzón de una zona definida como zona objetivo –en la que buscamos a un mercado concreto-, con lo que queda una parte del mismo expuesto a la vista. Por su colocación se consigue un efecto visual muy interesante en cuanto a notoriedad y recuerdo de marca aunque claro, como siempre y para conseguir un buen resultado publicitario la creatividad utilizada no dejará de ser importantísima así como haber definido correctamente la ventaja del producto (reason why), el target o público objetivo y el momento para realizar la acción.
Las ventajas de este tipo de reparto de publicidad en las que habitualmente se tiene como objetivo de comunicación tener resultados rápidos (aunque también pueden ser informativos, para aumentar base de datos o contactos, corporativos, etc.) son principalmente que la publicidad no pasa inadvertida y su mensaje llega al consumidor, aspecto que aunque es cierto que debería ser intrínseco de cualquier tipo de publicidad; no se consigue en todos los casos en otros medios publicitarios. La lógica me hace pensar que esto es así sin lugar a dudas.
Por las características comentadas, y debido también a que son acciones publicitarias de baja inversión económica, cada vez más empresas se deciden a realizar campañas publicitarias basadas o apoyadas en acciones zonales de éste tipo; tipo perching.
Desde la agencia de marketing directo Publidirecta, especialistas en éste y otro tipo de acciones de comunicación –buzoneo, poming, sampling, perching…- a nivel nacional
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