6. Compruebe sus anuncios regularmente. Si usted envía un anuncio clasificado a un grupo de noticias o servicio en línea, compruebe diariamente su posición para asegurarse que aún goza de un buen lugar para ser leído. Vuelva a enviar los anuncios cuando disten más de dos pantallas del primer anuncio. Si usted envía un mensaje a un foro o grupo de noticias, asegúrese de comprobar su mensaje para resolver cualquier pregunta relacionada con él.
7. Codifique las respuestas para probar su efectividad. Use respuestas codificadas para probar la efectividad de los diferentes anuncios o carteles.
4. SEIS ESTRATEGIAS PARA EL MARKETING EN LOS GRUPOS DE DISCUSIÓN
1. Haga sus deberes. Busque de forma diligente los foros y los grupos de noticias que estén más íntimamente relacionados con su negocio. Mientras más relacionado esté el tema del grupo de discusión con su negocio, más probable será que sus miembros se conviertan en clientes. Examine el grupo durante al menos una semana antes de considerar el envío de un mensaje al mismo. Asegúrese de que entiende la cultura y la etiqueta del grupo antes de unirse a la discusión.
2. No haga que el grupo pierda tiempo. Envíe mensajes relacionados con el tópico, y que añadan algo a la discusión. No envíe mensajes que simplemente asientan a lo que los demás dicen, ni envíe anuncios claramente, sin maquillarlos. Apoye sus opiniones con hechos.
3. Sirva de ayuda. Si usted encuentra un mensaje o artículo en cualquier otro lugar y piensa que su grupo podría considerarlo interesante ( y su autor permite la reproducción), envíelo con sus comentarios personales. Cada vez que alguien envía una pregunta y usted puede suministrarle toda o parte de la respuesta, hágalo. Ésta es la mejor forma de ganarse el respeto de los demás.
4. Use una firma de empresa. La gente no podrá encontrar su almacén en línea, si no conocen su dirección ni su nombre. Firme todos los mensajes con su nombre, el nombre de su empresa, y la dirección.
5. Sea atento. Compruebe diariamente o cada dos días sus grupos de noticias y foros para examinar los nuevos mensajes, y participe en las discusiones cada vez que tenga algo que añadir. Envío frecuentes significan visibilidad.
6. Sea paciente. El éxito no llega de repente. Los miembros del grupo deben aprender a confiar en usted por la calidad de sus contribuciones en la discusión. Alguna gente puede que no se interese en sus productos o servicios durante meses, pero si usted sigue participando de forma persistente y paciente, le recordarán.
5. SEIS ESTRATEGIAS PARA EL MARKETING EN BBS
1. Encuentre la BBS apropiada. Si está comerciando en una BBS que ya existía anteriormente, busque diligentemente aquellas cuyo tópico se ajuste más estrictamente a su negocio y experiencia, y escoja sólo las mejores. No participe en más BBSs de las que pueda manejar: es mejor ser un miembro clave en una BBS que ser un jugador marginal en seis de ellas.
2. Aprenda la cultura. Estudie todos los rasgos de una BBS durante una semana o más antes de empezar a enviar mensajes, de tal manera que pueda estar seguro de que conoce la mejor forma de dar a valer su opinión. Lea los archivos de información de la BBS o envíe un mensajes al webmaster si tiene alguna pregunta acerca del comportamiento apropiado.
3. Proceda con precaución. Si va a cometer un error, cométalo por exceso de prudencia cuando esté enviando los mensajes de marketing. Una BBS es como una pequeña ciudad con una gran memoria y es fácil de destrozar su reputación. Protéjala como si se tratase de un miembro de la comunidad.
4. Decida lo que su tablón pretende conseguir. Si va a configurar usted mismo una BBS, decida qué objetivos desea conseguir y si desea atraer una base de visitantes a escala local, regional, o nacional. Los contenidos u la capacidad de la BBS dependerán de su estrategia de marketing.
5. Maximice el acceso a su BBS. Su audiencia se expande de manera geométrica si facilita una puerta de acceso a Internet en su BBS, y el coste de esto es mínimo comparado con la audiencia que va a ganar. Incluso aunque no se encuentre en la Red, ofrezca alguna conexión como número 800 de tarifa plana para dar facilidad a los visitantes lejanos de que pases algún tiempo en su BBS.
6. Promociones su BBS dondequiera y cada vez que sea posible. Si su BBS ofrece información, entonces promocionarla no es pecado. Promocione su BBS en las listas de correos y en los grupos de correos relevantes, a través de anuncios y demás métodos de los que hemos hablado.
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