5. Redacte la descripción de cada página de su web
La descripción de una página web no es una relación de lo que aparece en ella, sino dos o tres frases concisas que resumen el contenido de la página. Esta descripción no es visible más que en el código HTML de la página, pero muchos buscadores le conceden gran importancia a la hora de clasificar las páginas en sus resultados. Puede pensar en la descripción como en una ampliación del título en donde puede combinar más conceptos clave secundarios (ámbito geográfico, sinónimos del producto o servicio) junto con el principal para esa página, que igualmente debería estar situado hacia el principio de la descripción. Siguiendo con los zapatos, una descripción adecuada podría ser: “Fabricantes de zapatos, botas, sandalias y todo tipo de calzado de moda en España. Exportación de calzado, fabricación artesanal. Venta de zapatos en Alemania, España, Dinamarca y Suecia”.
Al igual que antes con el título, cada página de su web debería tener una descripción distinta en donde se combinen los conceptos más importantes de búsqueda, relacionados con el contenido de la página. La descripción se inserta al comienzo del código de la página. Puede comprobar si sus páginas tienen o no descripción mientras las ve en un navegador. Vaya al menú “Ver” y seleccione “Código fuente”. Se abrirá una nueva ventana en donde podrá consultar el código de la página que ve en el navegador. Aunque no sepa programar, no se asuste. Verá que justo entre las primeras líneas del código puede localizar una que comienza por:
Si no la encuentra, es posible que la página carezca de descripción. En cualquier caso, haga que el responsable de su web sitúe cada una de las descripciones que usted ha redactado en la página correspondiente de su web.
6. Redacte keywords
Aunque hace unos años tenían más influencia en el posicionamiento de una página, sigue siendo interesante incluir keywords. Igual que la descripción, los puede ver en las primeras líneas del código de la página, si localiza una línea que empieza así:
meta name="keywords" content="concepto clave 1, concepto clave 2, concepto clave 3… etc.
Introduzca seis o siete conceptos clave de su lista en cada página -sólo los más relacionados con el contenido de la misma- y situando los más importantes en primer lugar.
7. Optimice el contenido
Deténgase ahora a ver alguna de las páginas de su web. Si su web es la de un fabricante artesanal de zapatos, es posible que estos términos se repitan varias veces en el texto. Si no es así, es poco probable que le encuentren con esta combinación de palabras. Asegúrese pues, de que el concepto clave elegido para cada página (por ejemplo, “fabricación artesanal de zapatos” para la home, “exportación de calzado” para la página de distribución, “zapatos de moda de mujer” para una de las secciones del catálogo de producto…) está incluido en el título, en la descripción, en los keywords y en algunos párrafos de texto de la página. Incluso es posible aumentar la relevancia de estos conceptos haciéndolos aparecer en negrita, en los encabezamientos de los contenidos o bien en el propio texto de un enlace (no utilice “click aquí” sino “Sandalias Verano Mujer 2004”.
8. Envíe sus páginas a los buscadores
Cuando haya hecho todo esto, es hora de pedir a los buscadores que visiten de nuevo su web y, si todo va bien, esta vez clasificarán su página mucho más alto en los conceptos de búsqueda que usted seleccionó. Visite la web de los buscadores que seleccionó en el punto 2 y localice la opción de “Añadir URL” o “Sugerir un nuevo sitio”. Siga las instrucciones del buscador y espere entre 4 y 6 semanas (a veces incluso más) para comprobar los resultados.
Conclusión
Aunque hay estrategias mucho más refinadas para alcanzar los primeros puestos en los buscadores (también mucho más laboriosas), los pasos definidos aquí lograrán que su web esté en condiciones mucho mejores de ser correctamente indexada por los buscadores. Lógicamente, hay empresas que dedican gran cantidad de recursos para lograr los primeros puestos en los resultados pero, en cualquier caso, comprobará que resulta fácil alcanzar una mejora sustancial siguiendo estos sencillos consejos y que esta mejora rápidamente se traducirá en un aumento del tráfico y más y mejores resultados.
¿Un último consejo para seguir arriba o subir incluso más? Si algo les gusta a los buscadores es el contenido fresco: renueve con frecuencia el contenido de sus páginas, añada nuevas páginas y respete siempre el criterio de que cada página defienda un único concepto clave (en su título, su descripción, sus keywords y su contenido). ¡Buena suerte!. [Fernando Maciá]
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