En la prehistoria del marketing de posicionamiento en buscadores –y de esto no hace tanto tiempo– todos pensábamos que el secreto de lograr visitas a nuestras webs exigía enviar nuestras páginas a miles de buscadores en todo el mundo. Y que el modo de lograr buenos posicionamientos en los resultados tenía que ver con la frecuencia con la que estas páginas eran enviadas a dichos buscadores. Era el tiempo del “¡¡¡Envíe su sitio web a más de 50.000 buscadores!!!” . Pensábamos que el envío continuo de páginas al mayor número posible de buscadores, junto con algo de “magia” en las palabras clave y en los metatags conjurarían el milagro de disparar el tráfico de nuestra web.
Hoy sabemos que, ni entonces ni desde luego actualmente, es necesario estar enviando nuestras páginas a los buscadores en los que queremos destacar de forma continuada. Aunque todavía hay muchas personas en la Red convencidas de que el proceso de envío de páginas a buscadores juega un papel clave en el posicionamiento conseguido en los resultados, la experiencia demuestra que el proceso de envío es simplemente un medio de hacer llegar a los buscadores nuestras páginas más optimizadas. Es decir, el hecho de enviar esa página no es lo que hace que la misma consiga un buen puesto en el buscador sino el proceso de optimización al que se ha sometido. Sin embargo, una vez optimizada, es necesario comunicar al buscador la existencia de dicha página, para que la añada a su índice lo antes posible. De modo que la optimización de la página es lo que logra un buen puesto, pero sin enviar la página al buscador, éste no saber que tiene que indexarla. Así que son dos procesos distintos y necesarios.
Así pues, comencemos por optimizar las páginas y, una vez alcanzado este objetivo, nos planteamos el proceso de envío. Por cierto, ¿en qué buscadores quiere lograr buenos resultados? ¿En 50.000, 15.000, 1.500 buscadores en todo el mundo? ¿O en los cuatro o cinco que van a enviar el 99% del tráfico a su web? Los buscadores están viviendo un proceso de concentración. Veamos cuáles son los más importantes.
Google es el buscador más popular. En nuestra experiencia, aporta el 50% del tráfico total de una web, y hasta el 90% del tráfico referido por buscadores o directorios (incluyendo las versiones localizadas de Google así como los resultados servidos desde Google, por ejemplo, en Yahoo). Para conseguir que nuestras páginas aparezcan listadas entre sus resultados, el primer paso es rellenar el cuestionario de envío
que está en su propia página web. Las instrucciones que ofrece Google son bastante sencillas: enviar sólo la página principal y Google puede rastrear el resto del sitio web. Sin embargo, enviar su web de esta forma no garantiza en modo alguno que su sitio será listado. Google siempre ha preferido encontrar nuevos sitios web rastreando otras páginas ya existentes en su índice y siguiendo los enlaces desde allí. Si quiere incrementar sus oportunidades de ver su sitio web indexado, busque algunos sitios web de calidad y sitúe enlaces a su página web en ellos, si le es posible. Entre tres y cinco enlaces de calidad en esta fase “animará” a Google a incluir su sitio web en su índice. Google actualiza normalmente su índice una vez al mes, así que no se preocupe si pasan cuatro semanas y todavía no hay signo de sus páginas en el índice. Sin embargo, si después de 6 semanas su web todavía no está indexada, concéntrese en añadir más enlaces y en trabajar para ser incluido en Open Directory
.
Hasta hace dos años, la mejor forma de aparecer listado en Yahoo era pagando la cuota de 299$ anuales para ser incluido en su índice. Sin embargo, en este momento, Yahoo obtiene sus resultados del índice de Google y aparecer en su directorio ya no es vital (aunque muchas personas prefieren aparecer en el directorio también). Así que en este momento, parece recomendable concentrarse en conseguir que Google incluya su página web en su índice, y esto debería ser suficiente para aparecer en Yahoo. Con la reciente adquisición de Inktomi
por Yahoo, esto podría cambiar a corto plazo, ya que va contra las leyes del mercado que Yahoo esté sirviendo resultados de su principal competidor. Corren rumores ya sobre la inminente incorporación de la base de datos de Inktomi a los resultados web de Yahoo, en sustitución de los ofrecidos hasta ahora por Google. Con la concentración bajo el arco de Yahoo de Inktomi, Overture, AlltheWeb y Alta Vista, es de esperar una guerra encarnizada de Yahoo por recuperar el trono de los buscadores que le arrebató Google.
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