4. CMS o cómo manejar los contenidos y gustar a los buscadores.
Si su web es medianamente compleja, es muy posible que cuente con algún sistema de gestión de contenidos mediante el cual personal sin conocimientos de programación podrá añadir, suprimir o modificar páginas a su sitio web. Estos gestores de contenido son enormemente eficaces para descentralizar las labores de actualización y mantenimiento de una web, pero se han concebido en muchos casos sin tener en cuenta la indexabilidad de las páginas generadas. Si en su web va a emplear algún sistema de actualización de contenidos mediante un CMS o a través de páginas dinámicas, cerciórese de que el sistema le permitirá introducir un título, una descripción y un conjunto de keywords distinto a cada página. Asegúrese también de que podrá añadir una etiqueta ALT (texto que aparece en lugar de una imagen cuando se navega sin ellas, o cuando se accede a la página con un navegador especial para personas ciegas) a cada una de sus imágenes y una etiqueta TITLE a cada uno de sus enlaces (es el texto que aparece en una pequeña casilla amarilla cuando dejamos el puntero sobre un enlace). Estos puntos serían los básicos, aunque lo óptimo sería que el propio CMS generara código HTML apropiado: uso adecuado de etiquetas de encabezamiento Hx, código validable por W3C, código que cumpla los requisitos de accesibilidad, etc.
5.Buscadores internos: no esconda el contenido de su web.
Muchos websites especializados en e-commerce, la mayor parte de los portales inmobiliarios y otros sitios web que ofrecen un número relativamente grande de artículos cuentan con buscadores internos: pequeños formularios donde introduciendo una serie de criterios de búsqueda podremos llegar a consultar el conjunto de artículos disponibles que se ajustan a dichos criterios. Esta forma de navegación, tremendamente eficaz desde el punto de vista del usuario, convierte en invisible para los grandes buscadores de Internet todo el contenido situado detrás de este tipo de buscadores ya que los reptantes que rastrean los websites son incapaces de rellenar estos formularios y llegar a las páginas de resultados. Dado que muchos de los clientes potenciales de estos websites introducirán términos de búsqueda muy concisos (“ático en Sitges”, “oferta en raquetas de tenis”, “horquilla Fox Float”), es necesario que cada página –en este caso, cada ficha de cada artículo- esté debidamente optimizada y posicionada. Para ello, debemos incluir enlaces desde la página home que permitan a los buscadores alcanzar estas fichas individuales de artículo. Por ejemplo, y siguiendo con los tres ejemplos anteriores, incluyendo enlaces tales como: “Consulte nuestra oferta de áticos”, “Artículos para tenis en oferta” o “Horquillas para MTB”. Estos enlaces, en realidad, remiten a la página de resultados a la que pasan criterios de búsqueda “precocinados” por nosotros. Estas páginas de resultados van a ser, con seguridad, páginas en donde se repitan varias veces términos de búsqueda muy importantes para nuestro website y que, a diferencia de las generadas por las búsquedas auténticas de los usuarios, sí son visibles para los buscadores, que pueden a partir de ellas seguir el enlace “Más información” para llegar a las fichas individuales de cada artículo.
Webs atletas por selección genética
Estos son sólo algunos ejemplos sacados de una infinidad de posibles escenarios en los que las decisiones tomadas en el mismo momento de la creación y el diseño de la arquitectura de una web van a tener un peso considerable sobre su indexabilidad, y sobre las posibilidades futuras de competencia en los buscadores de la misma. Soslayar estos y otros principios en estas tempranas fases, requerirá la inversión de mucho mayor esfuerzo y dinero a posteriori, porque supondrá trabajar sobre una base menos preparada y menos propensa a ser optimizada. La indexabilidad (como la capacidad de una web de ser indexada adecuadamente y conseguir óptimos puestos para sus conceptos de búsqueda predeterminadas), la usabilidad, accesibilidad y compatibilidad son aspectos a contemplar dentro de un trabajo en equipo que puede conjugar la labor de empresas especialistas diversas dentro de los proyectos de desarrollo web.
La necesidad de colaboración de distintos profesionales implica una visión de conjunto más amplia en la que ninguno de ellos trate de acaparar al cliente. Se trata de una colaboración en la que todos han de actuar como padres interesados en transmitir la mejor herencia genética a este atleta que todos queremos que sea nuestra web. Y que, con un entrenamiento adecuado –tests de uso, análisis de tráfico web, medición de tasa de conversión al cliente, etc.- se convertirá en una web eficaz, capaz de generar resultados y cumplir objetivos. Retomando un lema tristemente repetido este verano –“los incendios se apagan en invierno”- podríamos decir que los mejores puestos en los buscadores se logran antes de que la web se publique en Internet.
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