Obtener un buen puesto en los resultados de los buscadores de Internet –Google, MSN Search, Yahoo!- suele ser una de las prioridades de cualquier sitio web, una vez el sitio está terminado y publicado en Internet. Pero resulta llamativo que en la fase de concepción, diseño y programación –es decir, de creación- de un sitio web, este objetivo no suele figurar entre las prioridades ni de los desarrolladores del website, ni tampoco de la empresa que lo encarga. Como bien recuerda nuestro refranero: “Nos acordamos de Santa Bárbara sólo cuando truena”. De igual forma, el website construido con los más avanzados lenguajes de programación, alojado en servidores de última generación y adornado con el más refinado diseño gráfico y los más llamativos efectos de animación fracasa muchas veces a la hora de obtener resultados por no haber tenido en cuenta aspectos básicos como son la indexabilidad –a la que en este artículo me voy a referir en mayor profundidad- pero también la usabilidad, la accesibilidad o la compatibilidad desde los primeros momentos de su concepción y a través de todas y cada una de las fases de su desarrollo.
En efecto, en nuestra labor de especialistas en posicionamiento en buscadores, nos encontramos en numerosas ocasiones con clientes que acuden a nosotros para mejorar los puestos –a veces, sólo para lograr ser incluidos- en donde aparecen sus websites cuando introducen conceptos de búsqueda íntimamente relacionados con la actividad de sus empresas. En algunos casos, la solución puede ser tan sencilla como instruir al cliente sobre la forma de poner un título adecuado a cada una de sus páginas. En otros, sin embargo, la solución a clavo pasado –con la web ya terminada- es mucho más compleja, a veces casi imposible. Y el cliente que descubre que una web en la que ha tenido que invertir importantes recursos de esfuerzo, tiempo y dinero tiene escasas posibilidades de competir y lograr los resultados que se esperaban de ella se siente defraudado.
Posicionamiento en buscadores: nacidos para competir.
Un atleta, ¿nace o se hace? Es evidente que los mejores atletas son los que, sobre una herencia genética privilegiada, aplican de forma sostenida un entrenamiento adecuado que los lleva a desarrollar al límite sus dotes naturales. Es por ello que, volviendo al interrogante inicial, pensamos que es mucho más adecuado un trabajo de consultoría, análisis y asesoramiento en posicionamiento en buscadores desde el mismo momento en que se comienza a desarrollar una web. Sobre esta base, que asegura una perfecta indexabilidad, podremos aplicar después técnicas mucho más refinadas para lograr posicionar nuestras páginas en aquellos puestos y en aquellos conceptos de búsqueda que nos garanticen los mejores resultados.
Así que si su empresa está en estos momentos desarrollando una web y piensa que para conseguir sus objetivos será necesario que dicha web conquiste primeros puestos en los buscadores, sería aconsejable que revisara, entre otros, los siguientes puntos:
1. Flash: sólo dónde y cuándo sea necesario.
Digan lo que digan las empresas que desarrollan websites íntegramente con tecnología Macromedia Flash, los sitios web realizados exclusivamente con esta tecnología están en clara desventaja respecto a los sitios web que emplean código HTML tradicional, desde el punto de vista de su posicionamiento en buscadores. Si las animaciones no son esenciales para su web, reserve Flash sólo para algunas áreas de su página (en ocasiones podrá conseguir casi el mismo efecto de dinamismo que si toda la página estuviera en Flash). También puede desarrollar microsites específicos dentro de su website desarrollado en HTML para aquellos aspectos que mejor se pueden comunicar mediante las capacidades interactivas y de animación de Flash. Pero cerciórese de que la estructura principal del site y de cada página sigue siendo código HTML. Así se asegurará de que los buscadores sabrán dónde y cómo indexar su web. Y, por cierto, suprima de una vez, si aún la tiene, la animación de su logo en Flash antes de pasar a su página principal.
2. Frames o marcos: por sus controles de desplazamiento los reconoceréis.
La rapidez en la descarga y la simplificación en la navegabilidad fueron las principales razones para emplear marcos hace varios años. Hoy, sus inconvenientes pesan mucho más que sus ventajas. Si su web emplea marcos, comprobará que el título es el mismo para todas las páginas (el que corresponde al frameset o conjunto de marcos), que la dirección URL es la misma para todo el sitio web (imposible que un usuario archive una página determinada de su web en favoritos) y que, en ocasiones, recibirá visitas a páginas internas de contenido que el usuario habrá visto fuera de su marco correspondiente, posiblemente sin menú de navegación ni tampoco identificación de su empresa, etc. Los marcos dificultan el posicionamiento en buscadores de las distintas páginas de su web.
3. Atención con los “minimalistas” del PHP
Últimamente, nos estamos enfrentando a un número creciente de web desarrolladas bajo PHP que comparten pecados capitales con el uso de marcos. Todo el website se contiene en una única URL. Esta página dinámica carga por programación los distintos contenidos de la web mediante el paso de distintas variables para cada enlace, pero a los ojos del navegador (y, desafortunadamente, también del buscador) la web está formada únicamente por la página de inicio. El hecho de que el resto de contenidos de la web quede invisible para los buscadores (y que sea imposible referenciar en favoritos por los usuarios) resta muchas posibilidades de competir a las webs desarrolladas de esta forma. Puede ser un halago a la mentalidad minimalista de los programadores, pero presta un escaso servicio a la empresa y sus usuarios.
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