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Miércoles - 20.Febrero.2019

Caso Ikea

Manuel Trincado
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Más que una empresa, un estilo de vida

Si hay algo que destaque especialmente en IKEA a lo largo de su exitosa trayectoria ha sido su capacidad de abordar los problemas con que se ha ido encontrando y convertirlos en ventajas competitivas, y esto lo ha logrado gracias a su cultura innovadora, identificando sus errores y aprendiendo de ellos.

Como veremos IKEA ha ido integrando su gestión empresarial con su compromiso con la sociedad y el medio ambiente, valores que dominan en las clases medias de las sociedades desarrolladas, que a su vez son sus principales clientes.

Esta compañía ha decidido apostar por el Desarrollo Sostenible, cuyo objetivo es combinar el desarrollo económico con la responsabilidad social y medioambiental, y en el que el papel de la industria va mas allá de los beneficios empresariales.

Resumen de la idea de negocio

Al igual que ha hecho Zara (Inditex) permitiendo el acceso de la mayoría al mundo de la moda, ofreciendo ropa de diseño a un precio asequible y manteniendo la calidad, Ikea ha popularizado el sector de muebles y objetos para el hogar con un buen diseño y funcionalidad, anteriormente solo asequibles para unos pocos, ofreciendo un amplio surtido de productos que satisface la demanda de infinidad de personas de todo el mundo. Personas con diferentes necesidades, gustos, sueños, aspiraciones… y medios.

Pero conseguir ofrecer un amplio catálogo de muebles bonitos y duraderos a precios bajos no es tan fácil. Por ello Ikea ha buscado la colaboración directa con el cliente, para conocer que demanda, luego sus diseñadores dan forma a las ideas, y al colaborar con fabricantes expertos, sacan el máximo provecho a la materia prima, adapta los procesos de producción con el objetivo de ahorrar en costes, compra materias primas en grandes volúmenes, luego el cliente recoge el mismo los productos en la tienda, los transporta en paquetes planos y los monta el mismo en su casa, y sin mermar para nada la calidad del producto final ya que el ahorro de costes repercute directamente en el precio que paga el cliente.

Como señala el Presidente del Grupo IKEA, Anders Dahlvig: “Tenemos un concepto de negocio que se basa en los precios bajos y en la gestión eficaz de los costes. Y tenemos valores que apoyan una forma de actuar humilde, humana, y con conciencia de costes. Todo esto, junto con una seria responsabilidad social y medioambiental, constituye un punto fuerte en nuestro trabajo.”

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Autor: Manuel Trincado
08/08/2002
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pintoresmadri dijo...
Así queríamos ser todos con nuestra empresa, desde pintores madrid intentamos crecer en este mercado difícil, pero luchando todos los días, supongo que el fundador de Ikea le paso lo mismo, es una buena tiempo con algunos productos de calidad.
pintoresmadri - [08/09/2016 14:54:42] - ip registrada
informacion estratégia de IKEA en Espana
Estoy realizando un trabajo sobre la estratégia de implantacion de IKEA en Espana y necesitaria todo tipo de informacion sobre la estratégia marketing de IKEA en Espana, su posicionamiento, el analisis DAFO. Cualquier informacion seria un gran ayuda, q tengo solo 3 semanas para acabar el trabajo. Gracias!
sandra10 - [01/03/2010 01:22:06] - ip registrada
buscamos a ikea
Queremos invitar a que Ikea entre en colombia
quedamo pendientes de la respuesta
Me gustaria escribirle una carta al director de IKEa
No se donde he de dirrigir una carta que tengo escrita para el director de IKEA o directores ene españa.
Me gustaria saber donde poder escribir para asegurarme que no ira a un cajon si fondo.


GRACIAS
invitado - [18/01/2010 21:31:00] - ip registrada
GRACIAS ABEL
ABEL es un empleado de Atención al Cliente en IKEA Oviedo. Profesional que quiere que el cliente salga contento. Mucha paciencia y amabilidad. GRACIAS
invitado - [03/12/2009 09:19:31] - ip registrada
Amabilidad de trato de casi todo los trabajadores de IKEA
He tenido que ir esta semana, todos los días a Ikea para comprar lo necesario para montar una casita. A Ikea, le falta mucho para tener al cliente totalmente servido y por tanto contento.
Me refiero al servicio de Oportunidades. Lo mismo que te ofrece transporte embalado en una empresa (antipatiquísimos) instalada en el mismo Ikea, que yo pagué el servicio de transporte de todos los muebles y montaje, no me prestaron servicio de desmontaje de muebles para que puedas, si quieres, optar a los productos de OPORTUNIDADES. Como podeis suponer que yo con mis añitos encima y sola, no me he podido llevarme un mueble que me interesaba.
Voy a hacer una mención especial de un empleado de Atención al Cliente un chico llamado ABEL, encantador y con ganas de que el cliente se vaya contento. GRACIAS ABEL. y también a una chica creo que era del servicio de almacén, servicio que también contraté.
invitado - [03/12/2009 09:13:41] - ip registrada
franquicia sudamerica
me gustaria ver como puedo obtener informacion para una franquicia en sudamerica y Bolivia gracias
invitado - [08/10/2009 17:35:04] - ip registrada
IKEANO
SIGO...
Yo tambien tengo malas experiencias, en los juzgados, en el bar de la esquina, en el bus, en la peluqueria, en las taquillas del futbol...y tambien en el trabajo.. Ir a trabajar un dia de esos que vosotros odiais, los sabados..con mas de 10.000clientes, donde todos estan frustrados por que no encuentran la salida, los niños corren y destrozan todo, por que sus padres les dejan,IKEA=PARQUE TEMATICO, algunos clientes tiran sus bebidas dentro de productos, intentas cargar con mas de 1000kilos con un traspallet, para que tengan stock los clientes y estos no se apartan al verte, otros te cierran el ordenador, otros te insultan por que no tienes algo, o simplemente por que no entiendes que te preguntan "¿eso blanco que sale en el catalogo que vale 1 €?" ??¿¿,clientes que te destrozan los productos, te abren las cajas, te roban, incluso otros que, en serio, mean el los ambientes del showroom..es cierto a veces tenemos un mal dia, ¿quien no? Estan seguros que a ustedes no les pasaria?
invitado - [07/09/2009 23:27:35] - ip registrada
ikeano 2
SIGO...
Os prometo que cada dia que yo, personalmente, voy a trabajar intento ofrecer el mejor servicio. Pero es imposible tener un trato personabilisimo con cada uno de los 5000 visitantes o mas diarios. Por que aunque dudeis de ello, nosotros SI que trabajamos. Remontamos las cajas, limpiamos, realizamos pickings, etiquetamos, trabajamos el stock mundial, y si no hay algo, os aseguro que no es por que no queramos venderlo o lo tengamos escondido. Es problema de los proveedores que no nos sirven a tiempo. Y aunque tambien lo dudeis, la mitad de esos proveedores son del propio pais.. ESPAÑA. Cuando entrais por la tienda, os ofrecemos inspiracion y todo lo que vuestras casas pueden necesitar en decoracion y mobiliario, desde los baños a las cocinas, esta todo lleno y iluminado. 24h. trabajos de descarga mas de 20 trailers diarios. De verdad que eso es el esfuerzo de muchas personas que trabajan para vosotros. Siento mucho vuestras malas experiencias. continuo...
invitado - [07/09/2009 23:19:09] - ip registrada
ikeana
Hola, soy trabajador de Ikea desde hace muchos años. Y he estado en diferentes departamentos. Entiendo muy bien que algunos clientes hayais sufrido con el tema de transporte; Ikea no tiene transporte, cuando contratais transporte lo haceis a una empresa subcontratada y si surge algun problema con el transportista, Ikea se hace cargo. Ikea es una Multinacional que, en tiendas como las de Barcelona o Madrid, cuentan con 5.000 o 6.000 visitantes/clientes diariamente, FACTURANDO + DE 400.000€ diarios, en mas de 5.000 tiendas por todo el mundo. Desde Dubai a china, japon, australia etc... En las tiendas grandes hay unas 500 personas trabajando, por turnos, parciales...ect. Recordad que Ikea NO es el corte ingles ni una tienda de barrio, es un AUTOSERVICIO y debemos acostumbranos a eso. Es tan sencillo como cambiar el chip al entrar a comprar en una de nuestras tiendas. Como cuando vamos al carrefour o al eroski. ES UN SUPERMERCADO del mueble. continuo...
invitado - [07/09/2009 23:09:41] - ip registrada
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