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Viernes - 25.Mayo.2018

Nuevas disposiciones de Adwords y su efecto en el SEO

Mariel Hernández Maldonado

Google es, como todos lo sabemos, el motor de búsqueda más utilizado en el mundo; es creador de tendencias y cuenta con una autoridad irrefutable.

Nuevas disposiciones de Adwords y su efecto en el SEONuevas disposiciones de Adwords y su efecto en el SEO

Para mantenerse como el líder debe cambiar cada determinado tiempo sus algoritmos para acoplarse a las necesidades, búsquedas y tendencias de moda, es así que todas las páginas que quieran llevar una buena gestión de la reputación online deben estar al pendiente de las modificaciones y reglas que el gigante imponga.

La más reciente de las modificaciones que se hicieron a las políticas de Google tienen que ver con los anuncios Google Adwords, ya que dejarán de estar presentes en la parte derecha del buscador para colocarse en los cuatro primeros lugares del resultado de la búsqueda, que antes, si recordamos eran tres que se colocaban en la parte superior para después dar lugar a los resultados orgánicos que ya eran difíciles de encontrar en las búsquedas con celulares; ahora el SEO deberá especializarse aún más pues el resultado orgánico quedará prácticamente relegado de la segunda página de las búsquedas en dispositivos, que son las que más reportan flujo hoy en día.

Es precisamente este último dato el que ha movido a Google para hacer el cambio, pues muchas personas privilegian el resultado orgánico sobre el pagado a causa de malas experiencias de navegación; con esto nos referimos a que en tiempos anteriores el hacer una búsqueda y dar click a los anuncios pagados no siempre nos llevaba a donde queríamos ir y a ésto se le calificaba como mala experiencia de usuario, lo que evidentemente daba mala reputación, ejemplo de lo que pasa con navegadores como Bing, que carecen de intuición y asertividad en los resultados de búsqueda.

La búsqueda intuitiva de Google le ayuda a diferenciar entre una búsqueda informativa y una de compra, sin embargo los anuncios pagados suelen estar enfocados a lograr que el usuario haga una compra contrario a los orgánicos que suelen ser informativos, es aquí que nos damos cuenta que los dos tipos de resultado son bastante importantes para la composición de la red a pesar de que el nuevo ordenamiento de Google les de prioridad a los pagados.

Los expertos recomiendan que anta la nueva manera de funcionar, los sitios se preparen con una estrategia integral en la que apunten hacia lo pagado sin dejar al lado lo orgánico, pues a pesar de que lo orgánico vaya a costar más trabajo de ser alcanzado, muchas personas siguen teniendo más confianza a este tipo de resultados que a los anuncios pagados; anteriormente era necesario, como expertos en SEO, buscar las tres primeras posiciones, pero los caminos se estrechan y hoy, estar en los dos primeros es el objetivo.

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Autor: Mariel Hernández Maldonado
Enviado pormariel-la- 05/04/2016
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